Maayan Levy

As we near the end of 2022, #CMOs are starting to plan their marketing strategy for 2023. Strategy planning can be a daunting and painful process, as CMOs battle their company over budgets. But it doesn’t have to be like that.

Day #3 - Second Set of Thoughts on Unfolding Situation in Israel. First, Noni, the son of my former entrepreneur and the former Minister of Science and Technology Izhar Shay, was killed late last night. Our hearts are broken for Izhar and his family and for other families that

@mikeeisenberg יש עוד משהו שאני חושב שלא מדברים עליו מספיק. כשפיקדתי על קורסי תכנות בממר״ם פיתחנו תוכנית לחרדים. לא חוזרים בתשובה, בחורי ישיבות ליטאים. הלקח המשמעותי שלי - לעבוד, לא לדבר. בשקט. כותרות ויח״צ שוברים תהליכים. חייבים לעבוד עם הרבנים לאט לתוצאות. על הקורס הראשון והשני פיקדו קצינות..

זה לא עוד טקסט על "המצב", אלא למה הרצל הבין הכי טוב איך נכון לעבוד ליברלים לצד חרדים בקרן ההון סיכון שלנו, יש לי שותף מדהים. קוראים לו אדן שוחט והוא ואני מגיעים מרקעים שונים וזה אפילו באנדרסטייטמנט. הוא קיבוצניק. אני גדלתי במנהטן. הוא אתיאיסט. אני אדם מאמין. הוא טכנולוג. אני כתבתי את שורת הקוד האחרונה שלי בכיתה ח. אנחנו מתבדחים שכשצריך סמול טוק או דיבור על ספורט עם משקיעים, רק אני מדבר. אפשר להמשיך. אבל זה לא רק הרקע, גם היום אנחנו עדיין שונים בחלק ניכר מתפיסות העולם שלנו. הרבה עמל ועבודה משותפת, שאיפות ויעדים משותפים הפכו אותנו להרבה מעבר לשותפים. מפאת השחיקה במושג לאחרונה, אני מתלבט אם לכתוב אחים. אבל זה לגמרי שם. כשקמה הציונות לפני כ125 שנה, תיאודור הרצל וקבוצה קטנה של בעלי חזון, רטוריקה, מעוף ויכולת התקבצה בבאזל, וביחד הם יסדו את מדינת היהודים. הם נטלו על כתפיהם עול בחדווה. ששו אלי קרב בדרך חתחתים, קוצים, צארים וממשלות כוזבות. בשלב ההוא שוויון בנטל לא היה בתודעה. אחר כך, ממשיכי דרכם הגיעו לארץ ועשו. קבוצות קטנות, חרוצות, כשלצידן חיו אוכלוסיות חרדיות של היישוב הישן. גם אז, חרדים (שהיו קיימים רק כמה עשורים אז) לא הצטרפו למסע הציוני ואף, לפעמים, לעגו לו. ככה זה בחברות שמרנית. הרצל (אגב, גם בן גוריון) שלא ממש היה בצד הדתי של המפה לא כעס, לא ציקצק והכי חשוב - לא מידר. הוא פשוט עשה. בנה תכניות, התרוצץ, כתב והשפיע. לימים, ובניגוד לתחזיות הצטרפו אליו חלק מיוצאי עולם הישיבות, מי מרצון ומי מכורח המציאות האנטישמית. יש דברים שאי אפשר לצפות אותם אבל חובה ליצור תנאים מכילים ומקבלים. שותפויות עשויות להפתיע. אז איך בכל זאת זה קרה? כי הרצל דיבר לכולם למרות שלא היה מכנה משותף דתי. הוא הבין דבר חשוב בעבודה עם אנשים: שלילת הלגיטימיות של האחר לא תביא איתה תוצאות. שאפשר להתקדם איתם כשאתה לוקח אחריות אזרחית. הרצל הבין שאנחנו עם קטן וכל עתודה של יהודים - אפילו מעצם הקיום שלהם - היא עתודה כלכלית וביטחונית. נזכיר שבהתחלה חשב שהפתרון "לבעיה היהודית" כהגדרתו (!) הוא היטמעות מוחלטת בחברה הכללית כולל התנצרות ונישואים של יהודים וגויים, ורק שנים אחרי פנה לפתרון הבית הלאומי. הרצל שחווה אנטישמיות הבין שבהאשמות, קריאת שמות גנאי ועוד, רק מרחיקים אנשים ומכניסים אותם למגננה. הוא הבין שאנשים רוצים לעבוד עם אנשים עם מעוף ומתכווצים לנוכח השמצות. העובדה שהמחאה עברה מטרמינולוגיה משפטית אל ז'רגון של "משרתים ומשלמים" ומאבק בשוויון לא אמורה להפתיע אף אחד שעיניו בראשו. בית המשפט העליון הוא מגן מיעוטים ובשנים האחרונות, בגלל חשש דמוגרפי, הציבור הליברלי עובר לתודעת מיעוט. מכאן נובע הפחד להצרת המגרש שעליו בית המשפט פועל. כל מה שקורה בתקציב המסתמן רק מחזק את הנרטיב הליברלי שרואה את פירות העבודה שלו הולכים לאיזורים במרחבים הישראלים, שלתפיסתו, לא שותפים מלאים למאמץ שהוא נוטל. אי אפשר להיות אדם הגון ולא להבין חשש זה. לצערנו הממשלות לאורך הדורות לא בדיוק תרמו להכשרת אנשים ונשים למאה ה21. במקום אומץ, הכל עקום. פלסתר על פלסתר. רצפת החדרים מלאה בתוכניות ממשלתיות ומיליארדרים מכספי משלם המסים הוזרמו להכשרות שכשלו אחת אחרי השניה. חוסר ידע בניהול, דגש על תשומות ולא תוצאות. המציאות בשטח היא שלפוליטיקאים מכל גווני הקשת נוח "לעשות עסקים" עם הפוליטיקאים החרדים ועם עסקני חצרות הרבנים כי גם רוב הפוליטקיאים הלא חרדים משאר המפלגות הם פוליטקאים. זה כך כבר מהמאה השניה לספירה, כפי שפירש הרמב"ם על המשנה (תרומות ב, ה): "פוליטיקין - והם בני אדם המעונגים והמפונקים בעלי העושר המרווחים במזונותם". הכל נכון ומתסכל, אבל עם תסכול לא בונים שום דבר. אז מה בכל זאת צריך להניע את מערכת היחסים שבין הציבור הליברלי בישראל לזה החרדי? קודם כל העובדה שהחרדים הם אוכלוסייה צומחת ובדי אן איי שלה גם חרוצה, חכמה ואכפתית. אוכלוסייה שלוקחת אחריות בחסד, בצדקה וגם בהצלת נפשות ומיזמים חברתיים. מעלים לכותרות חד פעמי ומשקאות ממותקים אבל בהרבה תחומים זאת אוכלוסיה שרק מועילה לחסכון הלאומי. כולנו מסכימים שחייבים להקצות מיליארדים למיגור הפשיעה בחברה הערבית. שמתם לב שכמעט ואין פשיעה אלימה בחברה החרדית? זה חיסכון אדיר למדינה. אגב, בבתי הספר הממלכתיים האלימות עולה ויש לזה עלות. פשוט לא רואים אותה בתוך התקציב של הגוף הכי לא יעיל במדינה - משרד החינוך. אצל החרדים כמעט ואין. החרדים מטפלים בזקניהם באופן מופתי, לרוב בחיק המשפחה. זה מחזיק את המבוגרים בריאים יותר. המשימה שהם נוטלים על עצמם היא משפחתית וקהילתית ונופלת פחות על מערכות הבריאות והסיעוד הממשלתיות. והיא חסכונית למדינה. חרדים מתאגדים להוריד את יוקר המחיה. התקשורת תאשים אותם ואת שופרסל ומי לא. אבל אני מצדיע להם. ולאוכלוסייה הכללית יש הרבה מאוד מה ללמוד מהם. הם גם "ירוקים" יותר מכל קבוצת אוכלוסיה אחרת בישראל. בגדים עוברים מיד ליד, שימוש מוגבר בתחבורה ציבורית ולא ברכבים פרטיים, טסים הרבה הרבה פחות מאיתנו ונופשים ומכניסים מאות מיליוני שקלים לתעשיית התיירות הישראלית. מה שציינתי פה זה במצטבר מליארדים של חסכונות למדינה. קל וטבעי ללכת אל הכספים הקואליציוניים ואל התשלומים החדשים אבל אסור להתעלם מהנתונים הללו. בנוסף ראו את התקדמות הנשים החרדיות המשתלבות בשוק העבודה. יש לא מעט משפחות במגזרים השונים שרק אחד מבני הזוג עובד. זה שהאשה היא המפרנסת העיקרית בהרבה בתים חרדים זה לא עניין של אף אחד. זה החלטה אסטרטגית של הזוג. זה כן נכון שלא צריך לקבל על זה קצבה לדעתי אבל אם האשה או הבעל עובד זאת החלטה זוגית. והבנות החרדיות מתקדמות היום מהר יותר ומצליחות יותר במבחני כניסה מכל חלק אחר באוכלוסייה. האם יש רופאות? עוד לא. האם יהיו? בטח. ככל שלא מכבדים את אורח חייהם, ככל שלא מכבדים בשפה ובתרבות את התורה במדינה היהודית היחידה בעולם, ככל שמתייחסים עליהם בדיון כטפילים (אני עדיין נחרד מרמטכ"ל לשעבר במדינה יהודית שהוציא מילים כאלו מהפה שלו) או עול, או כל מילת גנאי אחרת, לא רק מרחיקים את עתודה כלכלית אלא גם חוטאים לחזון הציוני. אסור לדחוף אותם אחורה חזרה אל ציפוף השורות והגטאות. זה לא נכון לתפיסתכם. אתמול כתבתי שאין טעם ולא רצוי להכניס לימודי ליבה לחיידרים. זה לא בגלל שאני חושב שאפשר להסתדר בלי השכלה היום. פשוט הפתרון לא יוכל להגיע בכפיה אלא בחשיבה מחוץ לקופסה: האם יש מקום או דרך אחרת בו חרדים יכולים לרכוש השכלה בגילאים צעירים יותר? האם כדאי שנתחיל עם שיטות חינוך מחוץ למסגרת? אגב, אוהבים להביא את הקהילות החרדיות בניו יורק כדוגמא לשילוב של לימוד ועבודה וזה נכון ובהחלט מעורר מחשבה. אבל למען ההגינות צריך להגיד שגם חלק מהילדים שלהם לא לומדים לימודי ליבה ובכל זאת כשהם בוגרים הם עובדים ומפרנסים יפה מאוד. כנראה שהם כן לומדים. רק לא בחיידר. בשביל להצליח צריך להכיר. זו משימה שדורשת עבודה ברגליים. והמשפט הבא הוא עצוב אבל הכרחי להגיד אותו - איך אני יודע שהממשלה לא תשנה כלום? במחקר שהעלתה נגידת בנק ישראל לשעבר קרנית פלוג, לפני יותר מ15 שנה, היא הראתה שהקיצוץ בקיצבאות ילדים אומנם חסך כלכלית אבל לא הוריד באופן משמעותי את הילודה החרדית. כי זה אתוס. מחוסר ברירה, ואפילו בגלל הדרה, לימוד התורה היום הפך כיום לאתוס הכמעט בלעדי של החברה החרדית. צעקות וחרמות וגם עוד 700 שח לחודש לא משנים אתוס של קהילה עם שורשים עמוקים כל כך. אז איך אנחנו האזרחים עוקפים את הקשיים שהפוליטיקאים מערימים עלינו? איך לוקחים לידיים שלנו את העשייה האפקטיבית כדי לפתור בעיות מהסוג הזה? הגיע הזמן להתייחס לחרדים כעתודה. עתודה כלכלית ועתודה ציונית. הדרך לשם עוברת בהשקעת שעות בשיחות והעברת שיעורים באנגלית, מתמטיקה ותכנות מתוך אהבה וריספקט. זה ציונות! החברה הסגורה הזו לאט לאט נפתחת. גידופים וחרמות וצקצוקים סוגרים אותה. ואני מבין את החרדים. לעומת זאת, חיבורים יוצרים עתיד אחר. כבוד הדדי לאורח חיים אחר הוא יסוד ליברלי מובהק . שכנוע לבבי ואיטי עושה נשמות במיוחד בשדה הכלכלי אבל לא רק. חזון ומעשים בשטח מחוללים שינוי. באירגון השומר החדש שאני היו"ר שלו (גילוי נאות) אלפים רבים של חרדים באים היום להתנדבות חקלאית. רוצים להיות חלק. בונים חזון מתוך כבוד ושותפות… ומצטרפים. החלום שלי ואני הולך לעבוד בזה "ביום שאחרי" הוא שאת היצירתיות וההתגייסות המטורפות שהתגלו במחאה בקפלן ניקח - לפחות בגזרת ההייטק - לחיבורים חדשים בחברה הישראלית. לא פוליטיקה או קואליציה. חיבורים אזרחיים. קורסים בציור ועיצוב. עיצוב גרפי ממוחשב. פרודקט 🙂. וזה יקרה תוך התייחסות לחרדים בכבוד. יש לחברה החרדית שפה קצת אחרת. ערכים אחרים. קהילתיות חזקה. כציבור אינטליגנטי ועם עבודה נכונה הם יכולים בהחלט להשתלב (מתוך כבוד) גם עם הערכים של ציבור אחר. מי שרוצה לבנות משהו טוב יותר חייב ללכת בדרך של הרצל. פשוט לעשות. ואחרי המעשים ימשכו גם הלבבות. זאת הדרך שבה היהדות החילונית והדתית הביאה את התוצאות הכי טובות בהיסטוריה שלה. זאת הדרך שהביאה את אדן ואותי להיות מה שאנחנו עכשיו.

Pretty sure Google is focusing on AI at this year’s I/O. #GoogleIO

No doubt. The only question is weather this is a temporary limitation or if promoting/English is the new programming language.

Despite what you see here on Twitter and all the hype, GPT-5 is not being trained right now, nor will it be for some time. GPT-4 took 6 months post training to ensure a safe and aligned model. This is likely to increase for future models. TLDR; focus on GPT-4!

Who's in Vegas? If you're attending @FintechMeetup this week, come say hello and meet our team to learn more about Brew! We also have a new Fintech Marketing Insight Report waiting for you 🙂💹 #fintechmeetup #fintechmarketing

Going to Vegas next week for Fintech Meetup? Our team is there and would love to welcome you to our booth! 💱 🎰 🏆 lnkd.in/dKb_Tcai

We're thrilled to announce that Brew is attending #MoneyLIVE Summit, a top Payments & Banking event in London. If you're attending, be sure to connect with one of our Brewsters with this link: hubs.la/Q01DtrLM0 #MLSummit23

Using AI, we pull the most useful data for your marketing activity. With our product update, that system has become even more streamlined. Now, you can toggle the settings to help you utilize specific data for specific goals, and reach them in a more efficient way.⬇️

Excited for the first day of the B2B Marketing Expo event in London today! #B2BMarketing22 #ExCeLLondon Send me a DM if you’re here and would like to meet

Looking forward to visiting London this week for the #B2BMarketing22 event. If you’re planning to attend or happen to be in London this week - DM here and let’s meet up!

I’m excited to be attending the B2B Marketing Expo event in London this week! Looking forward to two days full of learning and networking. If you’ll be at the event, feel free to shoot me a PM - I’d love to meet up. #B2BMarketing22 #ExCeLLondon #Brew lnkd.in/d-zSSx3Z

1️⃣ Looking at the data before starting new integrated campaigns 2️⃣ Aligning the team both on the data and the strategy so that all team members work towards a more well-rounded and well-founded decision-making process. Read more here: destinationcrm.com/Articles/CRM-I…

However, getting stronger data analytics or better data accuracy alone won't influence decision-making in a more meaningful way. So what will? @destinationcrm highlights 2 elements that I 100% agree with: Data & Alignment

Marketing analytics are not serving their real purpose. At least not yet. According to @gartner, executives make only 53% of their marketing decisions based on analytics. But, those same executives struggle to prove the value of their marketing strategies to their superiors.

Marketing analytics are not serving their real purpose. At least not yet. According to Gartner, executives make only 53% of their marketing decisions based on analytics. But on the flip side of that, those same executives have a h…lnkd.in/ewQf3g4T lnkd.in/e5RXt-nE

I’ll be there too! If you’re at the event or happen to be in London next week - DM here and let’s meet up!

@get_brew I’ll be there too! If you’re at the event or happen to be in London next week - DM here and let’s meet up!

It’s time to eliminate the guesswork for your marketing strategy! Let's meet Face to Face at the B2B Marketing Expo on November 22-23 in London! Contact us here to set up a meeting >> meetings.hubspot.com/jeremy-werblow… #MarketingStrategy #Marketing #B2BMarketing

Dive into this topic with a great read by @chrismoorman, Jana Soli, and Dennis Cardoso, via @harvardbiz hbr.org/2022/07/closin… #digitalmarketing #marketingmetrics

But how can we do that practically? By leveraging first-party data. One problem - that sort of technology is still being developed. I consistently see this struggle coming up, and it's high time we address the problem head-on.

It’s no secret that most companies have begun to utilize digital marketing as a strong tool in their advertising arsenals. And yet, according to the #TheCMOSurvey's February edition, 30% of marketers are reporting NO return on investment in the sector. How do we close that gap?