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关于互联网meme的研究理解,其实一直有两大流派:一派认为meme主要依赖社交网络的病毒式传播,认为只有go viral的爆款meme才有价值,比如doge就是一个典型例子;
另一派则认为,不少有价值的meme并不是一开始就为了病毒式传播而生,而是为了在小众圈子里制造归属感,强化身份认同,对社会现象进行幽默讽刺,而之后演化为爆款出圈,只是副产品。而Pepe青蛙则是这类的典型例子。
《Beyond Virality: The Art of Internet Memes》一书的作者Galip持后边这种观点,主张互联网meme的价值和意义远不止于“是否爆火”、是否被数百万转发,而是作为一种艺术形式、创意劳动、文化实践和社会纽带存在,尤其在“niche”(小众/亚文化)meme领域,并认为meme的社交与情感功能优先于传播规模。
许多看似突然爆火的meme,其实已在网络社区,亚文化圈子缓慢二创、循环多年;“爆红出圈”只是偶然结果,不是本质。

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