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Em entrevista ao Music Week, Natasha Billing, executiva da Warner Music, falou sobre a campanha em andamento para o aguardado novo álbum de Madonna, Confessions II, com lançamento previsto para 3 de julho. Billing destacou o dinamismo e a empolgação em torno do projeto. Ao ser questionada sobre os grandes lançamentos do ano e o que a Warner Music esta preparando, ela afirmou: “Temos a campanha da Madonna [Confessions II, com lançamento em 3 de julho], que é super empolgante e está se desenrolando de uma forma realmente empolgante e dinâmica, impulsionada por uma artista que tem uma visão criativa incrível.” Quando perguntada se sentia que o momento era certo para o retorno de Madonna com um novo disco, ela respondeu: “Sim. É um álbum realmente alegre, que celebra tudo o que torna a música tão energizante, especial e emocionalmente emocionante. Ela sempre foi muito boa em contar essa história, e acho que esta é uma manifestação fantástica disso.” A campanha já deu seus primeiros passos com o sucesso da colaboração “Bring Your Love”, que une Madonna à sensação pop Sabrina Carpenter. Sobre essa parceria, Billing comentou: “Sim, absolutamente. A colaboração dela com Sabrina Carpenter é apenas um encontro de clãs através do tempo, o que eu acho que é um momento lindo e criativo.”