Celeste Quimicamente Puro 💙🎽

Bueno. Ya era hora que un equipo llene un estadio en el callao. Desde que se fue el Atlético Chalaco, nada es igual por allá.

AHORA VAN A LLORAR POR NO APROVECHAR LA PREVENTA XD

Este caso se interpreta muy simple. Caja Piura firmó un contrato de 6 años con el club Sporting Cristal, según se informa, por 1 millón de dólares anuales. A inicios de este año, tras cumplir 4 años de contrato, Caja Piura decidió rescindir el contrato de patrocinio y el club llevó el contrato a un arbitraje, porque consideró que estaban vulnerando el acuerdo. Cristal siguió manteniendo a Caja Piura como main sponsor a pesar de que la marca le avisó que no querían seguir, seguramente para visualizar que el contrato seguía en marcha, una acción que le ha generado un efecto boomerang. Los patrocinadores son partners, no enemigos. El patrocinio es una relación estratégica y de largo plazo. En el que se comparten valores, el club recibe un pago por los espacios publicitarios y la marca busca KPIs de marketing y publicidad: visibilidad, posicionamiento de marca, conversión de clientes, acciones con clientes, etc. Acá hay un error grave de ambas partes. Caja Piura tiene todo el derecho de resolver el contrato y pagar las penalidades respectivas, si la hubiesen. Así son los contratos de patrocinio, hay cláusulas de terminación, por diversos motivos. Te das la mano con el cliente y agradeces por el aporte. Y a otra cosa, mariposa. Si es verdad que Sporting Cristal tiene el derecho en llevar este caso a arbitraje si considera que la marca ha faltado a las cláusulas del contrato. Pero basándonos en el comunicado de Caja Piura, es ABC del marketing que JAMÁS puedes usar la marca de un cliente sin su aprobación y autorización. Eso debió alertarse desde la primera vez que Sporting Cristal salió a la cancha este año con el logo de Caja Piura sin su autorización.