Xavier Tomàs

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Una buena comunicación política no es aquella que disimula, frena, esconde o coarta el carácter de un líder político, sino todo lo contrario. La autenticidad, ser uno mismo, y el carácter, casi siempre suman en comunicación política, en la persuasión, y en la identificación entre votante y líder político. @sanchezcastejon

📻 Sin que nadie se de cuenta, y sin que a nadie le importe, le afecte, y mucho menos aún, se manifieste o haga tuits, todas las cadenas de radio están suprimiendo sus emisiones en Onda Corta o AM (sí, aquella opción antigua de las radios de nuestros padres o abuelos entre FM y AM): gorkazumeta.com/2026/03/cope-t… @gzumeta. Y lo mismo sucederá... ¿dentro de 10 años? con la TDT. Porque igual que la AM, no tendrá ningún sentido seguir pagando los costes de infraestructura, emisión, licencias y personal... derivados de emitir una señal que casi nadie consumirá.

Un exemple de per què la política municipal i els alcaldes són els més valorats d'entre totes les institucions i lideratges polítics. Perquè tot sovint, els alcaldes es posen a la disposició de la ciutadania per respondre en directe a les seves preguntes, bé sigui en formats 'físics', online, o a través dels mitjans de comunicació, com està fent ara mateix l'alcalde de Girona, @llsalellasvilar, a @tvgirona. Formats així, de pregunta en directe, són impensables avui, en l'àmbit autonòmic o estatal, per bé que curiosament, sí que eren habituals fa 30 i 40 anys a les ràdios i TV de l'època.

Què passa quan, a l’any 2026, segueixes basant la comunicació de la teva institució en fer notes de premsa, no generes continguts pensats específicament per als joves i adolescents (i quan sí ho són, no hi apareixes tu), ni tens cap espai de participació / diàleg amb la ciutadania via xarxes socials, tens una institució només preparada per a respondre a les cartes rebudes per correu postal, ni tens una estratègia de publicitat online específica per a arribar a col·lectius en concret, consideres que xarxes socials = Twitter / X, i et recolzes gairebé en exclusiva en els mitjans de comunicació? En aquest vídeo ho podeu comprovar. O és que tenint en compte com estan pensades la comunicació i la participació de les institucions, començant per la mateixa Generalitat… algú creu que les respostes a aquesta “enquesta” serien diferents?

📉 Desplome de audiencia en la prensa digital española tras la irrupción de la IA en un febrero dramático: dircomfidencial.com/medios/desplom… @dircomfidencial O lo que es lo mismo, vamos a un escenario donde el "principal visitante" de las páginas web será la IA, y no los seres humanos. Y aquí los medios de comunicación sufren una crisis doble: éxodo de los medios a las redes sociales, y éxodo de sus páginas web... a las diferentes IA.

Sílvia Orriols avui al Parlament: "Les xarxes socials ja han superat en audiència a la premsa. Allà és l'únic lloc on podem competir amb igualtat de condicions." Haurien de prendre nota la resta de partits de l’ús, llenguatge, continguts, to, difusió i formats que fan els partits d’extrema dreta / dreta radical de les xarxes socials… I entendre que això no es resol fent només algun TikTok caminant pels passadissos del Parlament.

Hoy, el presidente de Andalucía, @JuanMa_Moreno, ha explicado el proyecto de nuevo hospital de Huelva... ¿Cómo lo ha comunicado? 1️⃣ Convocando el Consejo de Gobierno allá, en Huelva, para dar importancia, solemnidad y destacar la actuación del gobierno andaluz. 2️⃣ Con una rueda de prensa / presentación específica del proyecto, con 'renders' incluidos... y lo emites por TODAS tus redes sociales. 3️⃣ Grabando un vídeo específico del proyecto, pensado para las redes sociales. 4️⃣ Participando en un vídeo previo al Consejo de Gobierno, junto a uno de tus consejeros.

📱📻@xtomas, sobre la necessitat de denunciar i fer front als missatges d'odi a les xarxes socials: 🗣️ "Si no contestem, fas que tot el terreny de joc d'un TikTok o d'Instagram, sigui seu, perquè ells ho han fet un model de negoci"  🔗cadenaser.com/audio/17738347…

Quan prens decisions com ara "no emeto les meves rodes de premsa en directe en obert, ni menys encara a totes les xarxes socials"... Acabes fent que altres mitjans les emetin per tu quan realment allò que tens a dir genera interès... i, per tant, s'aprofitin els altres de l'atenció, els continguts, l'audiència i l'increment de seguidors i visualitzacions propis d'aquell acte - orador - missatge, què és teu. Exemple d'ara mateix, @Esquerra_ERC no emetent en obert la roda de premsa d'Oriol @junqueras i... en conseqüència, fent que altres mitjans, com ara @LaVanguardia sí ho facin i se n'aprofitin.

📻 Avui dimecres, a partir de les 09:00 hores, conversaré amb @marinaftorne, @HiginiaRoig i @jserracarne sobre els discursos d'odi a les xarxes socials, a @AquiCatalunya de @SERCatalunya. 🎧 Ho podreu seguir en directe i recuperar aquí: youtube.com/live/ixCTy0m8a…

🎯 Una de las ventajas de la publicidad (también política) microsegmentada en META (Facebook, Instagram...) es que te permite dirigirte a tu público estratégico separando gente que está / vive en tu ciudad, de gente que está solo interesada, o está de paso (es algo muy visible en ciudades con aeropuerto, o muy turísticas). Aquí os traigo el ejemplo de la ciudad de Madrid. ▶️ Ahora mismo, en Madrid, hay 3,4 millones de personas (mayores de edad y que disponen, de cuenta en Facebook y/o Instagram). ▶️ En cambio, si amplío a gente que está interesada en la ciudad, de turismo, o similar, la cifra sube hasta los 20,6 millones. O, por ejemplo, por códigos postales, como veis en este mapa. Dos de las muchas opciones que no te ofrecen otras plataformas de publicidad, como por ejemplo TikTok. Porque... ¿Cómo sino llegar a tu público estratégico si no es mediante la publicidad microsegmentada? ¿Tus vídeos andarán por la calle por arte de magia hasta llegar a quienes quieres impactar?

🗓️ Falta un año exacto para las elecciones municipales (y autonómicas en algunos sitios). Y no, no es una exageración ni un error de cálculo en el calendario: Dentro de exactamente un año, el presidente del Gobierno firmará el decreto de convocatoria de las elecciones municipales y autonómicas previstas para el 23 de mayo de 2027. Y, lo más importante, desde entonces (la publicación de ese decreto) hasta el inicio formal de la campaña electoral (jueves 6 de mayo), estará PROHIBIDO hacer publicidad de todo tipo (tanto online como offline) por parte de los partidos / candidatos. De hecho, la LOREG solo prohíbe la publicidad en el mes y medio que va entre la convocatoria y el inicio de la campaña electoral. Produciéndose así la paradoja de que… cuando más activas están las maquinarias electorales (o se empiezan a activar), es justo cuando no pueden hacer publicidad. Por eso digo que falta un año exacto para las elecciones municipales y autonómicas del 2027.

🇮🇨 No basta con hacer vídeos, tienes que reducir el efecto rechazo que producen los vídeos políticos, luchar contra “la tiranía del segundo 0-3” (es la métrica con la que se mide y se impulsa o no la viralidad de un vídeo), y hacer que tu mensaje llegue y sea recordado. Fijaos en este ejemplo de @davidtoledoniz de @coalicion canaria: sentado en un banco, al exterior, con ropa informal, y “hablando de tú a tú” al espectador.

👨‍🍳 Si tu vida no es solo la política y el despacho, tus redes sociales tampoco deberían serlo. Fijaos en este vídeo de @felixbolanosg (no) cocinando, haciendo bromas de sí mismo, mostrando cercanía e incluyendo un mensaje de apoyo al comercio local. ¿O es que alguien cree que son mejores los vídeos siempre 100% de despacho, que con este tono, formato, ritmo y contenido?

🇮🇱 Opiniones políticas aparte: saber reaccionar, responder, desmentir bulos y hacerlo con un lenguaje, formato, estilo y ritmo apropiados, es la mejor forma de luchar contra la desinformación. Fijaos en este video de @netanyahu tomando un café en una cafetería hoy, desmintiendo que haya muerto, y hasta haciendo broma sobre cuántos dedos tiene en su mano.

@David_RomeroSan @psoedeandalucia Y algo similar para jóvenes hace el PP en Madrid. Pero por eso decía mujeres Y jóvenes. 😉

@xtomas 27 ediciones lleva el @psoedeandalucia haciendo los premios Clara Campoamor

Un dato: el único partido en España que ha creado unos premios / actos específicos para las mujeres y los jóvenes es el PP Andaluz.

📝 Hoy escribo, en #PeriodismoDigital, acerca de cómo abordar el odio y la desinformación en las redes sociales: periodismo.substack.com/p/parar-odio-r… Sobre la monitorización de las redes sociales, y más concretamente acerca de la polarización, los extremismos y el odio, cinco reflexiones básicas: 1️⃣ Todo lo que sea arrojar luz, abrir el debate, disponer de datos fiables y de forma periódica es positivo, pero se quedará solo en eso, en un diagnóstico. 2️⃣ El abordaje de la polarización en redes sociales requiere de un “mix” de propuestas / medidas, empezando por las policiales / legales. O, dicho de otra forma, el acceso mucho más fácil, rápido y efectivo por parte de los diferentes cuerpos policiales competentes cuando se producen delitos en todas las redes sociales. 3️⃣ La mayoría de redes sociales (a ello contribuye también la legislación europea) disponen de herramientas para “denunciar” dichos contenidos, pero hay una muy baja costumbre de la ciudadanía en su uso. 4️⃣ Buena parte de la desinformación circula libremente gracias a que “no tienen rival”. Es decir, cuando no se responde, matiza, actúa, o simplemente se deja pasar por “no ponerse a su nivel”, ello suele ser sinónimo de un cauce de agua (la desinformación) que no encuentra ningún obstáculo en su camino. 5️⃣ Las redes sociales, y muy especialmente en política, van de participación, interacción y diálogo con la audiencia / ciudadanía. Y ante ello, en pleno 2026, seguimos teniendo a candidatos, partidos e instituciones preparados y pensados para responder a una “instancia” o a una “carta postal”, pero no a un comentario de TikTok, o fomentar la participación en Instagram. Más aún cuando el nivel de exigencia de la ciudadanía para con la política, y también en las redes sociales, es muy superior hoy que hace una generación. Y me parece especialmente acertado el concepto "economía del odio" que apunta @mpellicerala.

💶 Avui us porto un exemple de com una mala (nul·la) comunicació pot arruïnar-te una mesura i malbaratar una oportunitat enorme. Aquesta setmana (del 9 al 13 de març), estava obert el termini per a l'ajuda en el pagament del lloguer, per part de la Generalitat, a tots els joves de Catalunya d'entre 18 i 35 anys, amb una subvenció mensual de 250 € durant 2 anys (6.000 € en total per jove). Una subvenció que, per exemple, l'any 2025 se'n van beneficiar uns 10.000 joves i on el Govern va destinar gairebé 38 milions d'euros (per situar-nos és gairebé la meitat de tot el pressupost destinat a Joventut de la mateixa Generalitat anual). Una mesura estratègica (ajudes al lloguer mensual durant 2 anys), adreçada a un públic ultraestratègic (18-35 anys) i amb una finestra d'oportunitat per sol·licitar-ho de només 5 dies. Doncs bé, algú ha vist alguna campanya publicitària, algun vídeo pensat per a aquest col·lectiu (amb un contingut, format, to, ritme i llenguatge apropiats) per part del president Salvador Illa, del Govern, o del PSC? Algú ha vist alguna campanya de publicitat microsegmentada, per tal que fer que aquesta informació (bé sigui com a Govern, bé com a PSC), hagi arribat a un públic tan estratègic tan concret, i que només tenia 5 dies per sol·licitar-ho? (Com hi arribem sinó, pensant que una infografia feta amb un "Canva" caminarà màgicament sense publicitat fins a arribar a tots els joves de Catalunya d'entre 18 i 35 anys, i ho farà en la finestra de 5 dies que tenien per fer el termini) La resposta a totes les preguntes és NO. I no només això, sinó que "els únics" que han fet publicitat microsegmentada a les xarxes socials (concretament a Instagram i a TikTok) són... alguns mitjans de comunicació locals i una immobiliària. Sí, com ho veieu (i es pot comprovar molt fàcilment). Se m'ocorren pocs exemples més evidents d'una mala comunicació, planificació estratègica, estratègia electoral, política, institucional i de partit.