Mathias

MI ANÁLISIS DE LOS PRIMEROS 3 DÍAS DEL HOT SALE Esta es data sobre 42 tiendas online y sobre los primeros 3 días del evento. Quería tener un panorama preliminar de las marcas que trabajan con nosotros, pero sobre todo quería entender qué nos está diciendo el evento sobre el consumo en argentina. Sé que la muestra es chica, pero tengo clientes muy diversos así que para mí encapsula bastante bien el efecto de lo que está pasando en la economía local. Lo que encontré me pareció MUY interesante. Nominalmente las ventas crecieron un 31% vs el año pasado. La inflación interanual fue 32%, con lo cual es prácticamente un empate técnico en cantidad de plata facturada. Pero dentro de ese empate, el partido fue muy distinto según las empresas con las que trabajamos y el poder adquisitivo de sus clientes. Lo que hice fue agrupar a las marcas por ticket promedio. Es un proxy bastante piola del poder adquisitivo del público de cada una. Y lo hice en 3 grupos. Ticket mayor a 130K: ABC1 Ticket entre 60 y 130K: ABC2 Ticket menor a 60K: ABC3 En facturación la cosa fue así: • ABC1 creció 4,5% real • ABC2 cayó 10% real • ABC3 cayó 19% real En transacciones es mucho más dramático: • ABC1 creció 51% • ABC2 creció 4% • ABC3 cayó 18% Cuanto más poder adquisitivo tiene el público de la marca, mejor le fue. Las marcas premium ganaron compradores. Las marcas que le venden a la clase media y media-baja la vienen pasándola mal. La categoría ganadora por ESCÁNDALO es home & deco. Viene creciendo consistentemente y sin parar. Una bestialidad. Otro dato que me voló la cabeza es lo que pasó con el ticket promedio. El segmento premium fue el que más perdió ticket. Cayó 31% REAL. Y el segmento bajo fue el que mejor sostuvo el ticket: cayó 1% REAL. Las marcas premium bajaron sus márgenes para capturar volumen de ventas (y lo lograron). En las marcas que le hablan a ABC2 y ABC3, las poquitas personas que compraron, compraron parecido al año pasado. Los descuentos este año son más agresivos que el año pasado, eso está claro. Y es probable que como los costos fijos y el CPA subieron, la rentabilidad neta de los negocios haya bajado incluso en aquellos que "crecieron". Voy a hacer este mismo informe post domingo con todo el evento de punta a punta, pero estos son los datos preliminares del evento. Este año el hot sale parecería haber sido un evento para el público ABC1. Todos los demás la están piloteando como pueden. Seguimos atentamente los acontecimientos.

Me subo a un Cabify. La música suena fuerte, pero percibo una rareza que decodifico rápido: parece hecha con IA. Digo no, no creo. Le pregunto. Me dice el tipo: sí, está hecha con IA. No escucho más música hecha por humanos, me hincharon las pelotas. Esto es mucho mejor.