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如果中国经济也会衰退 30 年,将会催生哪些黄金赛道?【报告分享】
103 页报告🖼️/2023 年
黄金赛道:
🍔 食品赛道
👗 服装与旅游
🍽️ 餐饮
💊 保健品
📱 二手电商
⬇️⬇️⬇️
一、引言
时针倒回到2019,美团的创始人王兴,曾发表了一段若有所指的话,今天看来,很具前瞻性:
🌟2019年可能会是过去十年里最差的一年,但却是未来十年里最好的一年
他山之石,可以借鉴
我们首先需要知道日本经济低迷的黄金赛道
二、报告概况
正好看到野村的一个报告
把日本经济下行期的赛道详细的调研了一遍
🌟日本“失去的三十年”,经济持续通缩的低欲望社会里,也催生了黄金赛道
他山之石对我们会不会有参考意义呢?
92年至今,日本的社会结构发生了很大变化
🇯🇵 诞生了很多“双职工家庭”
📉 长期通缩的环境下,日本年轻人看不到奋斗的希望,不如躺平,降低欲望,于是结婚率也持续下滑到2021年的0.4%左右
👴 日本人口结构老龄化严重,65岁以上人口占比30%
🔄 在这样的背景之下,日本经历了消费人群的迭代,很多年轻人刚入社会就赶上了“就业冰河期”,也推动了1992年之后整个日本社会的消费降级
三、黄金赛道崛起
1⃣️食品类的消费逆势增长
通缩不要紧,该吃还得吃
🍵 主要是茶饮、预制菜、酸奶这几个赛道
🥤 茶饮不是我们满大街的喜茶等现制茶,而是一些碳酸饮料、咖啡或者含咖啡因的瓶装或罐装饮料、白桃乌龙等
🍲 预制菜好理解,家庭主妇出去干活了,双职工家庭回家热个预制菜方便
🥛 酸奶:我们的酸奶,开始走高端化路线了,但也就多加几个菌群,主打零糖无负担, 但日本的酸奶,更强调功能性,除了有普通的改善肠道的功效,它还能抑制幽门螺旋杆菌、减少癌症患病率、预防流感、预防关节病、缓解痛风等
2⃣️服装与旅游
👚 在日本,服装行业的确反映了消费降级的趋势。优衣库作为应对策略,正在优化其产业链并增强对上游供应链的控制,以减少中间商的利润空间。
🛹 运动装备行业正在崛起,尤其是露营装备和服饰,成为市场的大赢家。此外,短途旅游在日本变得越来越受欢迎,逐渐取代了前往欧美的长途旅行。
3⃣️餐饮
出现低端化趋势,餐饮龙头的主力品牌大多为低单价的连锁,客单价也持续下行,如萨利亚、吉野家、食其家等主打性价比的低价品牌逆势崛起
4⃣️保健品与二手电商
💊 保健品好理解,顺应老龄化的市场需求
🛍️ 二手电商蓬勃发展,消费降级更多关注二手,Mercari是日本的二手电商龙头,分析发现最有消费力的是50岁以上群体。 这些老人养老金充裕,在低欲望的消费型态里,他们的消费力值得挖掘
时代造就黄金赛道
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我还没看完,再仔细研究研究,研究完了再写长文
需要野村这个 PDF 报告的下方留言,我发给你们




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