Ramon Martin-Guart

Estamos celebrando el 50 aniversario de la Transición Española. La publicidad de aquella época es un espejo en el que se reflejaban estos cambios estructurales que hicieron posible el contexto idóneo para ejecutar con éxito la operación política. controlpublicidad.com/formacion-y-es…

Plataformas digitales, redes sociales llenas de anuncios intrusivos, pop-ups y muros de pago, con el fin de explotar económicamente la información del usuario. Es lo que denuncia este sarcástico cortometraje: reasonwhy.es/actualidad/con… a través de @ReasonWhy

En la nueva edición de los WARC Media'26, la gran protagonista es la campaña «Beauty Test Stops With Me» para Dove, por su impacto cultural y su estrategia multicanal. La iniciativa empoderó a madres en India para desafiar los prejuicios sobre la belleza. marketingdirecto.com/anunciantes-ge…

A pesar de la fragmentación, algunos contenidos mantienen su capacidad de convocatoria: los informativos, el deporte y los eventos en directo siguen siendo los que atraen a la audiencia de manera más consistente. marketingdirecto.com/especiales/aed…

El Mobile 2026 confirmó un cambio profundo en el papel de la IA: la tecnología deja de ser una herramienta que vive en una pantalla para convertirse en una infraestructura integrada en el entorno físico y digital. marketingdirecto.com/marketing-gene…

¡¡Mamma mia!! 😳 El 51% del tráfico de internet no proviene de humanos. Bots, métricas infladas, contenido de baja calidad... están erosionando la confianza en la publicidad digital. ¿Estamos midiendo audiencias o algoritmos? periodicopublicidad.com/articulo/estud… a través de @Pdelapublicidad

WARC elabora cada año el ranking «Creative 100», cuya edición de 2026 acaba de salir del cascarón para poner nombres y apellidos a las campañas, las agencias y las marcas que mejor enarbolaron la bandera de la creatividad durante el año pasado. marketingdirecto.com/anunciantes-ge…

Los marketers están evolucionando hacia una arquitectura de capacidades híbridas, donde conviven la estartegia, creatividad, la analítica y la pericia digital. Así como el conocimiento de IA. periodicopublicidad.com/articulo/opini… a través de @Pdelapublicidad

Los modelos de negocio de las agencias (que echan anclas en la facturación por horas y los grandes equipos de trabajo) son en muchos sentidos incompatibles con la IA. marketingdirecto.com/marketing-gene…

Manuel Arroyo Vpte global de Coca-Cola: “el principal reto de una marca icónica es mantener su relevancia cultural en entornos dominados por algoritmos y fragmentación de audiencias". programapublicidad.com/manuel-arroyo-… a través de @fuel_themes

Las agencias creativas y de medios afrontan el reto de anticiparse a los cambios impulsados por la IA, incorporando líderes multidisciplinares capaces de integrar tecnología, estrategia y creatividad. El problema es que no los encuentran. controlpublicidad.com/formacion-y-es…

¡Houston, tenemos un problema! El 52% de los directores de marketing creen que las agencias creativas deberían volcar más inversión en la IA para ser contempladas de verdad como buenos «partners». Y el 48% dice lo propio de las agencias de medios.marketingdirecto.com/anunciantes-ge…

Cinco años después de que dejáramos atrás la pandemia del coronavirus, estamos asistiendo a una recalibración del consumo que implica decisiones de compra mucho más estratégicas y meditadas por parte del consumidor. marketingdirecto.com/anunciantes-ge…

Un estudio sobre los rasgos característicos de la escritura de IA ha analizado su uso en 1.000 contenidos, monitorizando su tasa de interacción. ¿El objetivo?Detectar si esos rasgos influyen o no en cómo reaccionan los lectores. marketing4ecommerce.net/forma-de-escri… a través de @mkt4ecommerce

La industria publicitaria cerró 2025 marcada por la consolidación histórica de Omnicom e IPG, el avance desigual del crecimiento orgánico y una aceleración masiva en inteligencia artificial. controlpublicidad.com/agencias-publi…

TikTok Shop alcanzará en 2030 una cuota del 15% y 1 billón USD en ventas en la industria global del retail. Amazon seguirá siendo #1 con 1,1 billonesy en segundo lugar, la plataforma china Pinduoduo. Walmart, que hoy es el mayor retailer caerá al 5º lugar marketingdirecto.com/anunciantes-ge…

Buenas reflexiones de Vidhya Srinivasan, directora general de Publicidad en Google, sobre cómo se está virando la publicidad hacia experiencias fluidas, útiles y personales. business.google.com/es/think/ai-ex…

Dicen que la creatividad más excelsa anida en aquellos que tienen el arrojo de pensar fuera de la caja y de poner sobre la mesa esas ideas diferentes, radicales, innovadoras y extravagantes... Aqui van 10 buenos ejemplos. marketingdirecto.com/creacion/campa…

This was a 2 line prompt in seedance 2. If the hollywood is cooked guys are right maybe the hollywood is cooked guys are cooked too idk.

L’Oréal España se posiciona como el 1er. anunciante con una inversión total de 84 millones de euros en publicidad. Le sigue Procter & Gamble con 65 millones, El Corte Inglés con 59 millones, Volkswagen con 51, Telefónica con 48, Coca-Cola con 42... marketingdirecto.com/anunciantes-ge…