许泽玮

中国现在有个行业真的越来越像“新时代刚需”了： 按摩。 去年中国养生保健市场规模已经超过 9000亿元，而且增长最快的消费群体反而是20多岁年轻人。 以前按摩像“中年人才会去”。 现在很多年轻人已经变成： 久坐、熬夜、健身、低头刷手机之后， 固定去按一下。 我后来越来越觉得， 现在很多年轻人的消费逻辑已经不是： “我要更高级。” 而是： “我别太难受就行。” 奶茶、香薰、按摩、助眠、泡脚， 这些东西为什么越来越火？ 因为大家压力是真的大。 而成年人很多时候最奢侈的事， 已经变成： 身体能松下来一会儿。

最近全球有个东西涨得特别猛： 演出票。 不只是 Taylor Swift。 韩国、日本、中国、东南亚，现在热门演唱会票价都在涨。 有的平台数据显示， 大型演唱会内场票这几年平均涨幅已经超过 30%-50%。 但最神奇的是： 还是抢不到。 我后来突然有点理解这件事了。 因为现在很多年轻人买演唱会， 其实已经不只是“看表演”。 更像： 给自己一个情绪出口。 工作压力、房价、AI焦虑、社交疲惫， 这些东西平时都压着。 但演唱会那几个小时， 至少你会觉得： “这一刻我是真的开心。” 所以现在很多行业都一样。 真正贵的， 已经不是商品了。 是： 能让人短暂忘记现实的体验。

现在越来越多年轻人开始有个共同习惯： 睡前刷招聘软件。 哪怕没准备辞职，也会下意识看看有没有更好的机会。 美国今年白领岗位招聘量其实已经比高峰期少了很多，尤其互联网、咨询、市场这些行业。 LinkedIn 上一些岗位，几小时就能收到上千份简历。 最真实的是： 很多人已经不是“想跳槽发财”。 而是： 开始提前给自己找后路。 以前工作像稳定生活的一部分。 现在越来越像： “这个位置我还能坐多久。” 而且这种焦虑很微妙。 你白天还是正常开会、回复消息、做表格。 但晚上刷招聘软件的时候， 会突然有种： “世界好像已经开始变了”的感觉。

AI 现在已经开始影响一种特别现实的东西： 大学专业选择。 美国今年计算机专业申请量继续暴涨，但另一边， 很多年轻人又开始重新关注： 电力、机械、材料、半导体这些传统工科。 因为大家慢慢发现： AI 越厉害，现实世界反而越重要。 芯片要工厂。 数据中心要电网。 机器人要机械。 新能源要材料。 最有意思的是， 前几年很多人觉得“传统工科没未来”。 结果 AI 一出来， 这些专业突然又开始重新变贵了。 时代有时候真挺绕的。 很多东西兜一圈， 最后还是回到： 谁能真正把现实世界运转起来。

现在全球奢侈品行业有个特别真实的变化： 年轻人开始不太买账了。 LV Gucci 这些大牌最近增长明显放慢，中国和欧美年轻消费者都开始变谨慎。 有些奢侈品牌这几年价格甚至涨了 40%-60%。 问题来了： 工资没这么涨。 以前很多人买奢侈品，是觉得： “我努力一下还能碰到。” 现在越来越像： “这是给另一群人准备的。” 所以最近很有意思的一件事是： 二手奢侈品、平替、小众品牌反而越来越火。 因为大家不是突然不想要“好东西”了。 是开始认真想： “这个价格到底值不值。”

现在很多人已经开始默认： “以后可能很难比父母过得更轻松了。” 美国最近有个数据挺扎眼。 30岁以下年轻人里，超过一半觉得自己这辈子买不起房。 英国这边，年轻人存首付平均已经要接近 10年。 韩国首尔更夸张，很多普通上班族可能得攒十几年。 最微妙的是： 大家表面上还是正常生活。 旅游、奶茶、演唱会、健身，一个没少。 但底下那种感觉已经开始变了。 以前努力像“往上爬”。 现在很多人的努力更像： “别掉下去。” 我觉得这才是现在很多年轻人真正累的地方。 不是完全没机会。 是： 机会越来越贵了。

日本现在有个现象特别明显： 越来越多年轻人开始“不敢生病”。 因为医疗、保险、工资停滞这些东西叠在一起之后， 很多人已经开始默认： “身体别出问题。” 日本实际工资已经连续很多个月负增长。 而东京生活成本这几年又一直在涨。 所以现在很多年轻人的状态挺微妙的： 工作不能停。 休息会焦虑。 花钱会犹豫。 以前大家总觉得日本年轻人“佛系”。 现在再看， 很多人不是佛。 是累。

中国现在有个行业已经卷到有点离谱： 茶饮。 全国现制饮品门店已经超过 50万家，平均下来几乎每条商业街都能看到。 但真正恐怖的是价格。 以前大家默认奶茶二三十块。 现在越来越多品牌开始打： 9块9、6块6、第二杯半价。 这个行业现在已经很像前几年的共享单车大战。 疯狂开店、疯狂补贴、疯狂抢年轻人。 但我觉得最有意思的不是“谁赚了”。 而是： 为什么年轻人在经济压力越来越大的时候， 反而越来越愿意买这些“小快乐”。 后来想想也挺合理。 大件消费越来越难。 房子、车子、奢侈品离很多人越来越远。 最后能稳定买得起的情绪价值， 可能就剩下一杯十几块的东西了。

现在很多年轻人已经开始出现一种很奇怪的状态： “工资涨了，但还是觉得不敢花钱。” 美国今年平均时薪同比其实还在涨，大概涨了 4%左右。 但另一边，美国储蓄率已经掉到近几年低位，信用卡债务超过 1.3万亿美元。 最真实的是： 很多人不是完全没收入。 是： 房租、保险、食品、医疗、订阅、交通，一层层把钱吃掉了。 以前“月光”像消费习惯。 现在很多人的月光更像： 生活本身就太贵了。 而且最微妙的是， 这种压力不会一下子把人压垮。 它更像一种长期低烧。 你还是会正常上班、吃饭、发朋友圈。 但脑子里会一直挂着一句话： “这个月钱怎么又没了。”

“山海关不住 东北超级酷”，在沈阳看东北超开幕式

现在演唱会票价真的已经有点离谱了。 欧美很多热门演唱会内场票已经接近 1000美元，黄牛票甚至更夸张。 但最神奇的是： 还是秒空。 我后来越来越觉得， 现在很多人买的已经不是演唱会。 是： “我总得有点东西期待吧。” 尤其这几年经济压力、工作焦虑、AI、房租这些东西叠在一起之后， 很多年轻人的消费逻辑已经变了。 以前买东西是为了拥有。 现在很多消费更像： “让我短暂开心一下。” 所以你会发现， 越是大家喊“没钱”的时候， 情绪价值反而越贵。

AI 现在最恐怖的地方，可能已经不是“它有多聪明”了。 而是： 公司已经开始默认“以后不需要那么多人”。 美国今年科技行业裁员人数已经超过 12万人。 很多公司现在财报电话会里最喜欢提的词已经变成： “效率”。 而且最真实的是， 现在很多老板已经不太会直接说： “我要裁员。” 他们会说： “AI帮助团队更精简。” 你会发现这轮变化和以前特别不一样。 以前技术升级，大家默认会创造新岗位。 现在很多普通人的第一反应已经变成： “那我会不会就是被替代的那个？” 这种情绪其实已经开始蔓延了。 因为大家突然发现， AI 不是一个“未来问题”。 它已经开始影响： 工资、招聘、晋升、甚至安全感。

现在很多年轻人已经不是“消费降级”了。 是开始怀疑： 以前那种正常生活，是不是以后会越来越贵。 美国今年信用卡债务已经超过 1.3万亿美元，创历史新高。 韩国年轻人平均月租负担接近工资 40%。 英国这两年食品价格累计涨了快 30%。 最微妙的是： 大家表面上还在正常生活。 旅游、咖啡、演唱会、聚餐，好像都没停。 但你仔细看会发现： 越来越多人开始分期、蹲折扣、研究团购、抢临期。 以前花钱像顺手。 现在花钱像做选择题。 我觉得现在很多人的疲惫感，其实就来自这里： 收入不一定突然变少。 但“维持以前那种生活”的成本，开始越来越高了。

最近有个行业增长速度挺离谱： 二手 Lego。 全球收藏级 Lego 市场，这几年年均涨幅一度超过 10%-15%，有些绝版套装价格甚至翻几十倍。 最有意思的是，买的人很多已经不是小孩了。 现在越来越多成年人开始认真收藏： 玩具、卡牌、模型、游戏机。 我觉得这个现象特别有时代感。 因为很多人小时候买不起。 长大以后第一件事， 是把以前没得到的东西重新买回来。 有时候消费最核心的东西， 其实不是实用。 是： “补偿感”。

现在全球有个行业突然开始很赚钱： “孤独经济”。 日本一个人餐厅市场规模已经超过 1.5万亿日元，韩国“一人食”食品连续几年保持两位数增长。 而且现在很多商场已经开始专门设计： 单人座位、单人KTV、单人火锅、单人旅行团。 这个变化其实挺微妙的。 以前大家总觉得“一个人”是过渡阶段。 现在越来越像一种长期生活方式。 很多年轻人不是完全不想社交。 是： 工作已经够累了。 回家之后， 安静一点反而像奢侈品。

现在很多国家开始出现一个特别奇怪的现象： “超市开始锁黄油了。” 英国、澳洲、加拿大一些地方，这两年黄油、奶酪这些乳制品盗窃率涨得很快。 有超市甚至开始给黄油上防盗盒。 听着有点荒谬对吧？ 但背后其实是乳制品价格真的涨得厉害。 全球黄油价格这几年累计涨幅已经超过 60%。 这个事情我觉得特别真实。 因为经济压力有时候不是“大崩盘”。 而是： 以前随手拿的东西，现在开始有人偷了。

中国新能源车现在其实已经开始进入“下半场”了。 今年前4个月，中国新能源车销量已经超过 430万辆，渗透率接近 50%。 也就是说，现在中国每卖两台新车，差不多就有一台是新能源。 但真正有意思的不是销量。 而是： 消费者开始变了。 前几年大家买新能源车，聊的是： - 零百加速 - 激光雷达 - 大屏幕 - 智驾功能 现在越来越多人开始认真算： - 电池几年后衰减多少 - 保险为什么这么贵 - 二手还能卖多少钱 - 修车麻不麻烦 这个变化其实特别重要。 因为它说明： 新能源车已经开始从“尝鲜产品”，进入真正的大众消费阶段了。 而一个行业真正成熟的时候，消费者会突然变得特别现实。 最典型的就是今年价格战。 很多车型一年降价几万块。 结果现在很多人买车第一反应已经不是： “帅不帅。” 而是： “我会不会刚买就亏。” 而且你会发现一个挺明显的变化： 中国新能源品牌现在已经不只是“便宜替代品”那个阶段了。 很多人是真的开始拿它和传统豪华品牌认真比较。 这个阶段其实比单纯销量暴涨更重要。 因为它意味着： 中国新能源车开始真正进入主流消费逻辑了。

日本现在有个东西涨得特别离谱： 大米。 东京很多超市，5公斤装大米已经卖到 4000-5000日元。 同比涨幅一度超过 90%。 而且这已经不是普通民生新闻了。 日本最近两任首相支持率，其实都被这个问题拖得挺难看。 我觉得很多人会低估“食品价格”这件事。 因为经济压力最真实的时候，不是股市跌。 而是： 你开始在超市认真比较价格。 以前随手拿。 现在会停一下。 而且最微妙的是，日本并不是那种“突然崩掉”的感觉。 它更像： 整个社会正在慢慢变贵。 便利店饭团缩水、外食次数减少、年轻人流行超短旅游、越来越多人开始租小仓库存东西。 这些东西单拎出来都不算大事。 但放一起，你会明显感觉到一种气氛： 以前那种“很舒服的生活感”，开始越来越贵了。 所以我现在看日本，很少再觉得它的问题是“经济增长”。 更像是： 一个已经很成熟的社会，正在努力维持原来的体面。

最近有个变化我觉得很多人还没认真意识到： AI 已经开始影响“国家电网”了。 以前大家聊 AI，讨论的还是模型、芯片、聊天机器人。 现在美国很多州已经开始认真担心另一件事： 电够不够。 今年美国数据中心耗电量预计会占全国总耗电的 11%-12%，而2022年这个数字还不到 4%。 而且 Google、Microsoft、Amazon、Meta 四家，今年资本开支可能会超过 3200亿美元。 最夸张的是，现在很多 AI 数据中心单体项目，耗电量已经接近一个中型城市。 所以最近美国很多地方开始出现一个特别魔幻的画面： 科技公司在抢： - 发电厂 - 变压器 - 冷却系统 - 电网接入口 甚至已经开始重新研究核电合作。 这个变化特别有意思。 因为过去十几年互联网给人的感觉一直是： “越来越轻”。 App、云端、虚拟化。 结果 AI 一出来，整个行业突然开始疯狂消耗现实世界资源。 你会发现： 未来世界真正先被抢爆的，可能不是程序员。 而是： 铜、电、水、土地和能源。 而且这个事情后劲很大。 因为 AI 现在已经不是“科技行业内部竞争”了。 它开始越来越像： 国家工业能力竞争。

现在全球有个很微妙的变化： 越来越多国家开始认真研究“海水淡化”。 中东、中国沿海、美国西部、澳洲，这几年海水淡化项目都在加速。 全球市场规模已经超过 180亿美元。 以前总觉得“缺水”是一个很远的概念。 现在越来越像一种真实压力了。 尤其 AI 数据中心、新能源、电池工厂这些东西，其实都特别耗水。 挺有意思的。 以前大家抢石油。 现在很多地方已经开始意识到： 未来真正贵的，可能是淡水。