なんぼー | マーケ×ブランディング

めちゃくちゃ面白い論考。 スタバやブルーボトルではない、インディーズの“イケてる”コーヒーショップが、結果的にどこも同じような見た目になってしまっているのはなぜか？ むき出しのレンガ壁。 ドライフラワーや大きめの観葉植物。 エスプレッソマシンと、ラテアートを描くタトゥーの入ったバリスタ。 この手のお店の経営者・スタッフも、基本的に画一的なチェーン店を好まないからこういう店をやっているはず。 にも関わらず、シカゴの店も、トロントの店も、セントルイスの店も似通ってしまう。（この調査研究上で、このショップはどの都市か？という設問への正答率はわずか数パーセントにとどまった） かつて、カフェのマスターは自分の美意識だけで店を作っていた。しかし今は開業前にPinterestやInstagramで「おしゃれなカフェ」を探せば「評判の良い見せ方」が直ぐに見つかってしまう。そうしたアルゴリズムに人は寄ってしまったのだ。 一方で消費者であるわたしたちにも問題はある。 わたしたちは「他とは違う本物の空間にいる特別な自分」を感じたい一方で、理解できないガチの異物（真の個性）は求めていない、という残酷な事実。 個性を追求した結果、アルゴリズムによって最強の「量産型の本物」が生み出されてしまった。 めちゃくちゃ現代的な皮肉ですね。

めちゃくちゃ面白い論考。 スタバやブルーボトルではない、インディーズの“イケてる”コーヒーショップが、結果的にどこも同じような見た目になってしまっているのはなぜか？ むき出しのレンガ壁。 ドライフラワーや大きめの観葉植物。 エスプレッソマシンと、ラテアートを描くタトゥーの入ったバリスタ。 この手のお店の経営者・スタッフも、基本的に画一的なチェーン店を好まないからこういう店をやっているはず。 にも関わらず、シカゴの店も、トロントの店も、セントルイスの店も似通ってしまう。（この調査研究上で、このショップはどの都市か？という設問への正答率はわずか数パーセントにとどまった） かつて、カフェのマスターは自分の美意識だけで店を作っていた。しかし今は開業前にPinterestやInstagramで「おしゃれなカフェ」を探せば「評判の良い見せ方」が直ぐに見つかってしまう。そうしたアルゴリズムに人は寄ってしまったのだ。 一方で消費者であるわたしたちにも問題はある。 わたしたちは「他とは違う本物の空間にいる特別な自分」を感じたい一方で、理解できないガチの異物（真の個性）は求めていない、という残酷な事実。 個性を追求した結果、アルゴリズムによって最強の「量産型の本物」が生み出されてしまった。 めちゃくちゃ現代的な皮肉ですね。

めちゃくちゃ面白い論考。 スタバやブルーボトルではない、インディーズの“イケてる”コーヒーショップが、結果的にどこも同じような見た目になってしまっているのはなぜか？ むき出しのレンガ壁。 ドライフラワーや大きめの観葉植物。 エスプレッソマシンと、ラテアートを描くタトゥーの入ったバリスタ。 この手のお店の経営者・スタッフも、基本的に画一的なチェーン店を好まないからこういう店をやっているはず。 にも関わらず、シカゴの店も、トロントの店も、セントルイスの店も似通ってしまう。（この調査研究上で、このショップはどの都市か？という設問への正答率はわずか数パーセントにとどまった） かつて、カフェのマスターは自分の美意識だけで店を作っていた。しかし今は開業前にPinterestやInstagramで「おしゃれなカフェ」を探せば「評判の良い見せ方」が直ぐに見つかってしまう。そうしたアルゴリズムに人は寄ってしまったのだ。 一方で消費者であるわたしたちにも問題はある。 わたしたちは「他とは違う本物の空間にいる特別な自分」を感じたい一方で、理解できないガチの異物（真の個性）は求めていない、という残酷な事実。 個性を追求した結果、アルゴリズムによって最強の「量産型の本物」が生み出されてしまった。 めちゃくちゃ現代的な皮肉ですね。

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めちゃくちゃ面白い論考。 スタバやブルーボトルではない、インディーズの“イケてる”コーヒーショップが、結果的にどこも同じような見た目になってしまっているのはなぜか？ むき出しのレンガ壁。 ドライフラワーや大きめの観葉植物。 エスプレッソマシンと、ラテアートを描くタトゥーの入ったバリスタ。 この手のお店の経営者・スタッフも、基本的に画一的なチェーン店を好まないからこういう店をやっているはず。 にも関わらず、シカゴの店も、トロントの店も、セントルイスの店も似通ってしまう。（この調査研究上で、このショップはどの都市か？という設問への正答率はわずか数パーセントにとどまった） かつて、カフェのマスターは自分の美意識だけで店を作っていた。しかし今は開業前にPinterestやInstagramで「おしゃれなカフェ」を探せば「評判の良い見せ方」が直ぐに見つかってしまう。そうしたアルゴリズムに人は寄ってしまったのだ。 一方で消費者であるわたしたちにも問題はある。 わたしたちは「他とは違う本物の空間にいる特別な自分」を感じたい一方で、理解できないガチの異物（真の個性）は求めていない、という残酷な事実。 個性を追求した結果、アルゴリズムによって最強の「量産型の本物」が生み出されてしまった。 めちゃくちゃ現代的な皮肉ですね。

これめちゃくちゃわかる、今の日本は本当にデザインやビジュアルに価値が置かれてないよなあと思う