Sabitlenmiş Tweet
Markasız marka ya da marka karşıtı marka (no-brand brand, anti-brand brand) stratejisini uygulama riskini alan ve bunu da gayet iyi şekilde başaran bir markanın Japonya’dan çıkması şaşırtıcı değil… Evet bu marka Muji. Muji’nin markalaşma ya da markalaşmama sürecindeki tasarım felsefesi >>>
Sadelik, alçakgönüllülük, mimimalizm, az tüketme, kendine hakim olma gibi kavramlar ve davranış biçimleri üzerine inşa edilen Muji; Pier Vittorio Aureli ile anılan “az yeterlidir” ya da Adolf Loos ile anılan “süs/leme suçtur” manifestolarının da günümüzdeki vücut bulmuş hali.
Bu arada markanın adı, Mujirushi Ryohin (MUJI) de “markasız, kaliteli/nitelikli ürünler” demek :)
Adıyla bile müşteri kitlesine çok net bir şekilde kendini ifade eden marka, duygusal pazarlamadan uzak duruyor ve ürünlerini gören potansiyel müşterinin “buna bayıldım” demesi yerine, “bu işe yarayacak bir ürün” demesini amaçlıyor.
Muji marka felsefesi, en iyi ürünleri sunmak üzerine değil; yeterli olmayı amaçlayan fonksiyonel ürünler sunmak üzerine kurulu. Ve kendilerinden alışveriş yapan müşterilerinin de işlevle alakası olmayan gereksiz özelliklerin atıldığı, ihtiyacı karşılayan, daha fazlasını vermeyen ürünler peşinde olan ve bundan haz alan insanlar olmasını hedefliyorlar. Daha fazlasını vermeyen ürün aynı zamanda daha fazlasını ödemeyen müşteri demek ve bu da başka bir hazzı beraberinde getiriyor :)
Marka ismini bağıran ürünler almanın giderek daha popüler hale geldiği, hatta bazıları için gereklilik olduğu bir tüketim Dünya’sında, isimsiz/markasız, doğal, basit, anonim ürünlerle kendine yer açan Muji’nin marka, pazarlama ve iletişim stratejilerinde de belirleyici rol üstlenen tasarım değerleri ise şu şekilde >>>
Türkçe
