Puji Triwibowo

Software Engineers, what’s your backup plan if Artificial Intelligence writes better code than you in 2 years?

Pernah nggak sih lagi ngobrol sama temen muda, terus dia bilang "Hokben" dan kamu langsung mikir "eh dulu kan Hoka-Hoka Bento ya?" Banyak yang penasaran, kapan sih Hoka2 Bento resmi ganti nama jadi Hokben? Jadi, awalnya restoran ini berdiri tahun 1985 di Kebon Kacang, Jakarta Pusat. Pendirinya Hendra Arifin lewat PT Eka Bogainti. Namanya Hoka Hoka Bento diambil dari bahasa Jepang yang artinya kira-kira "makanan hangat dalam kotak" (bento box yang hangat). Konsepnya fast food ala Jepang yang waktu itu masih jarang di Indonesia. Rasanya enak, higienis, dan cepat. Lama-lama, orang-orang Indonesia mulai males ngomong nama panjangnya. "Hoka Hoka Bento" jadi sering dipanggil Hokben aja. Singkat, gampang diucapin, dan langsung nempel di lidah. Bahkan sebelum resmi ganti nama, banyak yang udah nyebut Hokben kok. Mirip kayak brand lain yang akhirnya ikut cara panggilan masyarakat. Nah, perubahan resminya terjadi pada 15 Oktober 2013. Hoka Hoka Bento resmi rebranding jadi HokBen. Bukan cuma nama doang yang diganti, tapi tampilan, nuansa gerai, pelayanan, dan beberapa penawaran menu juga dibuat lebih segar dan ramah. Alasannya simpel sbnrnya supaya lebih deket sama pelanggan yang udah terbiasa panggil Hokben. Rebranding ini cukup sukses karena mengikuti kebiasaan konsumen, bukan memaksakan nama lama yang panjang. Hasilnya? HokBen tetap eksis sampai sekarang (udah 40+ tahun loh!), punya ratusan gerai di berbagai kota, dan masih jadi salah satu favorit buat makan siang atau dinner ala Jepang yang halal & terjangkau. Bagi yang lahir 2000-an awal ke bawah, mungkin lebih kenal HokBen langsung. Yang lebih tua biasanya masih ingat masa Hoka2 Bento-nya. Kamu sendiri lebih suka panggil yang mana? Hoka2 Bento atau Hokben? Atau punya kenangan seru di gerai lama? Cerita dong di reply!