藤井伸行|デザインで反応を上げる広告運用者

明るい色が売れる季節と、落ち着いた色が売れる季節があります。 これはトレンドではなく、光の量の話です。 初夏は日照時間が長くなります。 光が多い環境では、人は明るく軽いビジュアルを自然に好みます。 同じデザインでも、季節の光と合っているかどうかで、受け取られ方が変わります。 洋服の衣替えで例えるなら、 冬のコートを5月に着ていると、違和感があります。 デザインも同じで、季節と合っていないビジュアルは、 無意識に「ずれ」として感じられます。 初夏のクリエイティブには、抜け感が必要です。 余白を多めに取る、色の彩度を少し上げる、フォントを軽くする。 大きな変更ではなく、季節の空気に合わせる微調整です。 デザインは、見る人の環境ごと設計するものです。 今この季節に、何が「自然」に見えるかを考える。 それだけで、クリエイティブの馴染み方が変わります。 あなたのクリエイティブ、最後に季節感を意識して見直したのはいつですか？

5月の風が変わった瞬間、人の財布も変わります。 気温が上がると、行動半径が広がります。 外に出たくなる、軽くなりたい、新しいものを試したくなる。 これは気分の話ではなく、身体感覚が行動を引っ張っている構造です。 コンビニで例えるなら、 アイスの陳列が変わると、売上が変わります。 商品が変わったわけではない。季節が、購買動機を作っています。 広告も同じ構造で考えられます。 同じ訴求でも、季節に連動した言葉を一つ加えるだけで、 「今の自分のことだ」という一致感が生まれます。 初夏は、人が最も「変化を受け入れやすい」季節です。 衣替え、模様替え、習慣の見直し。 変えることへの抵抗が、他の季節より低い。 広告のタイミングは、カレンダーではなく、人の感情状態で設計する。 初夏は、その設計が最も効く季節の一つです。 あなたの広告は今、初夏の空気と一致していますか？

「万人に刺さるデザイン」は、誰にも刺さりません。 デザインで「一致」を作るとは、対象を絞ることです。 30代の働く母親が、夕方5時に感じる疲れを可視化したビジュアルは、 その人に強く届きます。同時に、対象外の人には響かない。それでいい。 一致の密度を上げるほど、刺さる人への刺さり方が深くなります。 ユニフォームで例えるなら、 フリーサイズの服は誰でも着られますが、 体にぴったり合った服のほうが、動きやすく、見た目も整います。 広告もデザインも、フィットするほど機能します。 「広く届ける」と「深く届ける」は、設計思想が根本から違います。 どちらを選ぶかで、使う色も、言葉も、構図も変わります。 あなたのデザインは今、誰に向けてフィットさせていますか？

強い広告より、一致している広告のほうが売れます。 「強い広告」を目指すと、インパクトを追いかけます。 大きな文字、派手なビジュアル、強い言葉。 でも、強さは必ずしも届くことを意味しません。 届く広告は、見た人の状況と一致しています。 「今の自分のことだ」と感じた瞬間、広告は情報ではなくなります。 求人広告で例えるなら、 「やりがいのある仕事！」より 「子どもが寝た後、自分の時間で働けます」のほうが、 対象者の心に刺さります。 強さではなく、一致です。 CTRが高い広告の多くは、 ターゲットの言葉、状況、感情と、バナーの設計が重なっています。 「勝てる広告」の定義を変える必要があります。 競合より目立つことではなく、届くべき人に一致すること。 あなたの広告は、誰の「今」に一致していますか？

@enoyann お誕生日おめでとうございます🎉 今年一年 えのやんさんにとって素敵な一年になりますように㊗️

榎原41歳になりました！いつもありがとうございます😊40超えてから価値観がまた変わって働き方も徐々に変わってきましたが、心も身体も健康である事が一番幸せだなと思えます。 誕生日プレゼントは、22日にアドバーで生誕祭やるので来れる方はぜひ遊びに来てください。都合つかない方は遠隔シャンパン期待してます🍾よろしくお願いします🥺 オープンチャットから参加できます。 オープンチャット「えのやん！生誕祭」 line.me/ti/g2/yjYcWHG-… 誕生日なので、奮発して400円もするスムージー飲んでます。

指名検索が増えるとき、広告の外で何かが起きています。 「○○（ブランド名）で検索」という行動は、 広告を見た人だけが取るわけではありません。 誰かから聞いた。SNSで流れてきた。記事で見かけた。 この経路で来た人が、検索という能動的な行動を取っています。 指名検索は、信頼の結晶です。 「この名前を覚えておこう」という判断が積み重なった結果です。 広告はその信頼を作る一つの接点ですが、 唯一の接点ではありません。 コンテンツ、SNS、口コミ、メディア露出。 これらが重なったとき、指名検索は増えます。 CPAで広告効果を測るとき、 指名検索経由のCVは広告の貢献として計上されないことがあります。 でも、その検索を生んだ文脈の中に、広告があることは少なくありません。 あなたのビジネスで、指名検索の数を最後に確認したのはいつですか？

「かっこいいデザイン」より「話したくなるデザイン」のほうが、広がります。 口コミの起点になるコンテンツには、共通の構造があります。 見た人が「これ、あの人に教えたい」と思える何かがある。 それは驚きでも、共感でも、役立つ情報でもいい。 でも、「きれいだな」で終わるデザインは、話されません。 手土産で例えるなら、 見た目が美しい菓子より、 「これ、どこで買ったの？」と聞かれる菓子のほうが、口コミになります。 話題になる理由が、デザインの中にあるかどうかです。 広告のデザインに「話されるフック」を仕込む。 キャッチコピーの意外性、ビジュアルの引っかかり、伝え方の独自性。 これらが、広告接触者を口コミの起点に変えます。 あなたのデザインに、「誰かに話したくなる」要素はありますか？

広告をクリックしていない人が、買っています。 これは例外ではありません。 多くのビジネスで、売上の相当数は「広告非接触者」から生まれています。 友人に勧められた。 検索して名前を見つけた。 誰かのSNSで見かけた。 この経路に共通するのは、広告が直接の起点ではないことです。 でも、広告がまったく関係ないかというと、そうでもない。 広告を見た誰かが、口コミの起点になっています。 水面に石を投げるとき、 石が落ちた場所と、波が届く場所は違います。 広告は石を投げる行為で、口コミは波です。 指名検索が増えているなら、 広告の効果は「クリック」だけでは測れません。 見えないところで、関係が広がっています。 あなたのビジネスに「広告を見ていないのに来た人」はいますか？

「やる気が出ない」は、意欲の問題ではありません。 連休明けに体が重い理由は、怠けているからではなく、 脳が「モードの切り替え」に時間がかかっているからです。 人は環境に引っ張られます。 旅先の自分と、オフィスの自分は、同じ人間でも行動様式が違います。 環境が変わると、思考のパターンもリセットされます。 Webやアプリのデザインで例えるなら、 起動直後にいきなり複雑な操作を求めると、離脱されます。 最初の画面はシンプルに、徐々に深くなる設計が定着率を上げます。 連休明けのコミュニケーションも同じです。 重い話題より、小さな一歩を促す言葉のほうが、 行動につながりやすい。 「やる気を出せ」より「まず1分だけ」のほうが動けるのは、 設計の話です。 連休明けに「これだけはやろう」と決めることはありますか？

GWに衝動買いが増える理由は、財布が緩むからではありません。 「今しかない」という感覚が、判断を速くするからです。 旅先の限定品、会期中だけの体験、並んでいる列。 これらは全部、希少性と時間制限の設計です。 人は「いつでも買える」と思った瞬間、後回しにします。 「今じゃないと手に入らない」と感じたとき、動きます。 広告でも同じ構造が使えます。 でも、偽りの限定性は信頼を壊します。 本当に限定である理由、今である理由を設計することが重要です。 GWという期間そのものが、 「今しかない」を自然に作り出す装置です。 季節や時期に連動した訴求は、その構造を借りることができます。 あなたの広告に「今である理由」はありますか？

「また明日から頑張ろう」は、なぜ続かないのか。 決意は本物です。 でも、環境が昨日と同じなら、行動も昨日と同じになります。 脳は省エネで動きます。 新しい行動より、慣れた行動を選びます。 決意だけでは、習慣の引力に勝てません。 スマホのホーム画面で例えるなら、 よく使うアプリが手前にある限り、新しいアプリは開かれません。 使いたいものを、手が届く場所に置く。 それだけで、行動の頻度が変わります。 再開のタイミングに必要なのは、強い意志ではありません。 新しい行動が起きやすい、小さな設計です。 明日から何かを変えたいなら、 決意より先に、環境を一つだけ変えてみてください。 あなたが明日「最初にやること」を、今夜決めていますか？

GWのデザインには、普段と違う法則が働いています。 旅先のパンフレット、道の駅のPOP、観光地の看板。 これらは、日常の広告と何かが違います。 読まれる速度が、速い。 なぜか。 見る人の「モード」が違うからです。 旅先では、人は情報を探しています。 普段は、情報を避けています。 同じデザインでも、見る人の状態によって届く量が変わります。 これはGW限定の話ではありません。 ターゲットが「情報を探しているとき」に届けるか、 「情報を避けているとき」に届けるかで、 同じクリエイティブの効果が変わります。 デザインの良し悪しより先に、 届けるタイミングと状態を設計することが、 実は最も大きな変数かもしれません。 旅先で思わず手に取ったパンフレット、何が良かったと思いますか？

GWに人が集まる場所を観察すると、広告の本質が見えてきます。 テーマパーク、道の駅、商業施設。 なぜそこに人が集まるのか。 価格が安いからではありません。 「そこに行く理由」が設計されているからです。 道の駅で例えるなら、 売っているものはスーパーでも買えます。 でも、「地元の人が作った」「ここでしか買えない」という文脈が、 わざわざ足を運ばせます。 広告も同じ構造で動いています。 「なぜこの広告をクリックするか」は、 価格や機能より先に、「自分ごと化できるか」で決まります。 GWに人が動く理由は、非日常と文脈です。 広告がクリックされる理由も、同じです。 連休中に立ち寄った場所で、「なぜここに来たのか」を考えてみると、 次のクリエイティブのヒントが見つかるかもしれません。 あなたが今年のGWに「わざわざ行った場所」はどこですか？

本日風船が飛んでいるようで38歳となりました。今後は目の前の方に全力で喜んでもらえるよう、地道に積み上げていきます。いつもありがとうございます！今後ともよろしくお願いします。

@kanazawa202 お誕生日おめでとうございます🎉🎈カナザワにとって今年が素敵な一年になりますように㊗️

デザインで「伝わった」と「動いた」は、別の状態です。 LPのCVRが高いのに、受注が少ない。 この状態は、「動いた人」が「買う人ではない」というズレが起きています。 CVRは「行動した人の割合」です。 でも、行動した理由まではわかりません。 「なんとなく問い合わせた人」と、 「今すぐ買いたい人」は、同じCVとしてカウントされます。 ここに大きな落とし穴があります。 間取り図を見て「いいな」と思った人と、 実際に内覧予約をする人では、温度がまったく違います。 デザインは前者を増やせます。 でも、後者を増やすには別の設計が必要です。 LPは「来た人を動かす場所」です。 でも、 「誰を連れてくるか」は、その前の広告設計で決まっています。 つまり、 CVRが高い＝良いLPとは限りません。 むしろ、 質の低い見込み客を効率よく集めている可能性すらあります。 あなたのCVの中に、 「今すぐ買う人」はどれくらい含まれていますか……。

「かっこいい広告」より「届く広告」のほうが、人の記憶に残ります。 なぜか。 届いた広告は、その人の言葉で語られているからです。 「自分のことだ」と感じた瞬間、広告は情報ではなくなります。 誰かからのメッセージになります。 手紙で例えるなら、 印刷された案内状より、 自分の名前が書かれた一通のほうが、開封率が上がります。 広告も同じです。一般論ではなく、その人の話をしているかどうか。 デザインの仕事は、その「あなたへ」を視覚で表現することです。 色でも、余白でも、フォントでも、 「この広告は自分に向けられている」と感じさせる設計ができます。 広告は情報ではなく、関係の入口です。 その入口を、誰のために開くかで、デザインの答えが変わります。 あなたのデザインで、「誰かへ」を意識した瞬間はありますか？

@kanazawa202 こちらこそ、どうぞよろしくお願いします！ 楽しみにしています😊

@jcn_webdesign ありがとうございます！是非一度相談させてください🎉

企業のマーケティング担当者が集まる会をしたい！どなたか一緒に企画しませんか？

人は商品を買わない、人から買います。 これは感情論ではなく、集客の構造の話です。 同じ価格、同じ品質でも、 「この人から買いたい」という感覚が、最終的な判断を動かします。 広告はその「この人」を知ってもらう最初の接点です。 初対面の印象で例えるなら、 何を話したかより、どんな人だったかが記憶に残ります。 広告も同じで、何を売っているかより、 どんな価値観で動いているかが、信頼の種になります。 CTRは入口の数字です。 でも、その先にある関係の質は、 広告が「誰として」語っているかで決まります。 集客の本質は、数を集めることではありません。 出会うべき人と、出会うことです。 あなたの広告は今、どんな「人」として語っていますか？