@markterfolg

Wir wünschen allen ein frohes Weihnachtsfest sowie einen guten Rutsch ins neue Jahr 2025. ✨ . . #christmas #holidays #newyear

💡Um Verbraucher, die auf dem Markt traditionell unterrepräsentiert sind, besser zu vertreten, erweitern oder lancieren immer mehr Marken Produktlinien, die eine breitere Verbraucherbasis einschließen. Eine Studie des @JofMarketing (@AMA_Marketing) untersucht, wie das Gefühl, unterrepräsentiert zu sein, die Skepsis der Verbraucher in Bezug auf die Eignung der Produkte in diesen erweiterten Produktlinien für ihre Bedürfnisse verstärken kann. Als Fazit stellt sich heraus, dass Produktlinienerweiterungen, die auf Inklusion basieren, auf dem Markt zwar generell positiv gesehen werden, unterrepräsentierte Verbraucher aber immer noch skeptisch sind und weniger Reaktion und Engagement für die Marke zeigen. 👉🏼 Mehr dazu im vollständigen Artikel: doi.org/10.1177/002224… . . #markterfolg #academicresearch #ethics #marketingandsociety #marketingmanagement

„Menschen mit Zielen sind deshalb so erfolgreich, weil sie wissen, wohin sie gehen.“ . . #quoteoftheday✏ #marketing #setgoals #successful #markterfolg

„Unsere größte Schwäche liegt im Aufgeben. Der sichere Weg zum Erfolg ist immer, es doch noch einmal zu versuchen.“ . . #quoteoftheday✏ #marketing #success #dontgiveup #markterfolg

💡Eine neue Studie des @JofMarketing (@AMA_Marketing) bietet einen Rahmen dafür, wie die Marketingforschung intersektionale Marketingpraktiken besser integrieren kann. Als Ergebnis stellte sich heraus, dass die Akzeptanz von Intersektionalität die Machtstrukturen auf dem Markt offenlegt und den Nutzen des Marketings für die Gesellschaft sowie seine Fähigkeit erhöht, die Komplexität des Verhaltens in der realen Welt zu reflektieren und zu berücksichtigen. 👉🏼Mehr dazu im vollständigen Artikel: doi.org/10.1177/002224… . . #markterfolg #academicresearch #marketingandsociety #marketingcommunications

„Marketing ist die Kunst, Chancen aufzuspüren, sie zu entwickeln und davon zu profitieren.“ . . #quoteoftheday✏ #marketing #content #development #markterfolg

💡In dieser Studie des @JofMarketing (@AMA_Marketing) wird die Effektivität der Verwendung anatomischer Darstellungen im Marketing mit neun Experimenten in verschiedenen Umgebungen sowie mit unterschiedlichen Produktkategorien untersucht. Als Ergebnis stellte sich unter anderem heraus, dass anatomische Darstellungen Unternehmen dabei helfen können, das Vertrauen der Kunden in der Phase der Produktanpassung effizienter zu stärken. Des Weiteren wurde herausgefunden, welche Kunden am empfänglichsten für anatomische Darstellungen sind. 👉🏼Mehr dazu im vollständigen Artikel: doi.org/10.1177/002224… . . #markterfolg #academicresearch #advertising #design #marketingstrategy

„Beim Marketing geht es nicht mehr darum, was du machst, sondern darum, welche Geschichten du erzählst.“ . . #quoteoftheday✏ #marketing #content #markterfolg

„Der Erfolg ist nicht danach zu beurteilen, was ein Mensch im Leben erreicht, sondern nach den Hindernissen, die er auf dem Weg zum Erfolg überwunden hat.“ . . #quoteoftheday✏ #success #motivation #markterfolg

💡In dieser Studie des @JofMarketing wird untersucht, wie sich Emotionen der Verbraucher auf die Nutzung von Suchmaschinen und die Klickraten bei bezahlten Suchanzeigen auswirken können. Als Ergebnis stellte sich unter anderem heraus, dass das Erleben positiver Emotionen zu Beginn einer Online-Produktsuche emotional kongruente Gedanken anregt. Verbraucher verwenden eher Schlüsselwörter mit positiven Emotionen (z. B. ein glückliches Buch) als neutrale Schlüsselwörter (z. B. ein Taschenbuch), um das gesuchte Produkt zu beschreiben. 👉🏼Vollständiger Artikel: doi.org/10.1177/002224… . . #markterfolg #academicresearch #advertising #digitalmarketing

„Der einzige Weg, großartige Arbeit zu leisten, ist zu lieben, was man tut.“ . . #quoteoftheday✏ #stevejobs #inspiration #markterfolg

💡In dieser Studie des "Journal of Interactive Marketing" wird untersucht, wie Kundenbeschwerden, Reaktionen anderer Kunden und die Antworten des Unternehmens die Wahrnehmung der Marke beeinflussen können. Als Ergebnis stellt sich heraus, wie wichtig der korrekte Umgang mit Kundenbeschwerden ist. Unternehmen sollten derartige Reaktionen aktiv anprangern, um ein positives Markenimage und Kundenbeziehungen aufrechtzuerhalten. 👉🏼Vollständiger Artikel: doi.org/10.1177/109499… . . #markterfolg #academicresearch #socialmedia #customerbehavior

„Auch wenn man das Ziel nicht erreicht, der Weg dorthin lohnt immer.“ . . #quoteoftheday✏ #mahatmagandhi #motivation #markterfolg

💡In dieser Studie des @JofMarketing (@AMA_Marketing) wird unter anderem untersucht, wie die Freude an der Produktion die Entscheidung der Verkäufer über den Preis von Produkten und Dienstleistungen beeinflusst. Als Ergebnis stellt sich heraus, dass Verkäufer weniger Geld für Produkte und Dienstleistungen verlangen, die sie gern herstellen, obwohl die Käufer bereit sind, mehr dafür zu bezahlen. 👉🏼Vollständiger Artikel: doi.org/10.1177/002224… . . #markterfolg #academicresearch #consumerbehavior #customerexperience

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💡A recent Journal of Marketing Research (@AMA_Marketing) article explores, how cursor tracking can help marketers understand consumers’ journey of integrating their attribute desirability into brand vs. product and making choices. The authors show that consumers usually process the desirability of the product’s attributes ahead of brand attributes. The findings suggest that any intervention that increases the relative time at which brand attributes are processed should encourage consumers to make more brand-based choices (e.g., displaying brand attributes more on product packaging and in advertising). 👉🏼Full article: doi.org/10.1177/002224… . . #markterfolg #academicresearch #marketingmanagement #shoppermarketing

💡Was versteht man unter „virtuellen Influencern“ und welche Bedeutung haben diese für die Zukunft des Influencer Marketings? 👉🏼Den gesamten Beitrag gibt’s hier: blog.hubspot.de/marketing/virt… . . #markterfolg #socialmedia #influencer #virtualinfluencer

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💡Prominente und InfluencerInnen sind im heutigen digitalen Zeitalter mehr als nur öffentliche Persönlichkeiten – trotz ihrer Popularität werden sie häufig kritisiert. Als erste Reaktion werden z. B. Social Media-Kommentare deaktiviert. Doch wie wirkt sich das aus? Eine neue Studie des @JofMarketing (@AMA_Marketing) macht deutlich, dass Prominente und InfluencerInnen, die Kommentare in sozialen Medien deaktivieren, weniger überzeugend und sympathisch sind als diejenigen, die dies nicht tun, selbst wenn die angezeigten Kommentare meist negativen Inhalts sind. 👉🏼Link zum vollständigen Artikel: doi.org/10.1177/002224… . . #markterfolg #academicresearch #influencermarketing #socialmedia

📢 Wir freuen uns, dass wir am 10.06.2024 den Marketingleiter Herrn Robert Thomas des Porsche Experience Center Leipzigs (@Porsche) an unserer Fakultät und Professur begrüßen konnten. 🚘 Eingeladen von PD Dr. Herbert Endres referierte Robert Thomas zum Thema „Branding: Die Marke Porsche und die Bedeutung des Porsche Experience Centers für die Markenbildung“. Der Gastvortrag war Teil unseres Kurses „Marketinginstrumente“. In der anschließenden Diskussion mit den Teilnehmenden ging es dann primär um das Thema ethisch verantwortungsvolles und nachhaltiges #Marketing am Beispiel #Porsche. . . #tuchemnitz #marketing #branding #porsche #markterfolg