Sippangq
722 posts
ขนมข้าวโพด ‘นมแท่ง’ โตเงียบเฉียด ‘พันล้าน’ เกือบทุกปี ขอตรึงราคาขายห่อละ 5 บาท ยอมกำไรน้อยลง-แม้ต้นทุนพุ่ง 25% คุยกับ “บอย-ณภัทร พัฒนวาณิชกิจกุล” ทายาทรุ่นที่ 2 “ไพบูลย์ โปรดักส์” เจ้าของขนมข้าวโพดอบกรอบ “นมแท่ง” เชื่อ แม้ผ่านมา 30 ปี แต่ยังไม่มีใครทำรสชาติได้แบบนี้ มองความท้าทายในรุ่นตัวเอง-หา “Hero Product” ทำเงินสูสีนมแท่ง รับปีนี้ยากกว่าปีก่อนๆ เจอต้นทุนสูงขึ้น 25% วางเป้ารักษาระดับเท่าปีก่อนหน้า เจาะโมเดิร์นเทรด-สะดวกซื้อให้ครบ “นมแท่ง” ข้าวโพดอบกรอบที่มาพร้อมกับซองใสให้เห็นหน้าตาขนมด้านใน สนนราคาซองละ 5 บาท จนถึงวันนี้ที่มีการปรับปรุง-พัฒนาแพ็กเกจจิ้งด้วยสีทึบ เพื่อยืดอายุขนมในซองให้อร่อยกรุบกรอบนานขึ้น พร้อมกับซองใหญ่โฉมใหม่ที่เรียกว่า “รุ่น New Normal” สำหรับคนที่รักการกิน “นมแท่ง” สุดๆ “บอย-ณภัทร” ทายาทรุ่นที่ 2 “ไพบูลย์ โปรดักส์” เจ้าของขนมนมแท่ง บอกว่า พอร์ตโฟลิโอของบริษัทมีขนมหลายยี่ห้อ หลายประเภท ทว่า “นมแท่ง” ยังครองตำแหน่ง “Hero Product” ขายดีที่สุด ยืนหนึ่งเป็นสินค้าเบอร์ต้นมาตลอด 30 ปี นับตั้งแต่ก่อตั้งบริษัทมา “บอย” เข้ามาช่วยบริหารกิจการในตำแหน่งรองกรรมการผู้จัดการ ร่วมกับ “ไพบูลย์ พัฒนวาณิชกิจกุล” และ “ขวัญจิต ยั่งยืน” ผู้เป็นพ่อและแม่ หลังจากเรียนจบเข้ามาสานต่อทันทีตั้งแต่อายุ 25 ปี หรือราวๆ 2 ปีก่อนหน้า ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่ “บอย” ระบุว่า บริษัทเติบโตจนทำรายได้แตะ New High แทบจะสูงสุดนับตั้งแต่ก่อตั้งบริษัท แต่หลังจากนั้นไม่นานก็ต้องเจอกับความท้าทายเรื่องเศรษฐกิจ กระทั่งถึงปีนี้ที่ระบุว่า หนักหนามาตั้งแต่ต้นปี ขนมตรานมแท่งไม่มีอะไรซับซ้อนไปกว่าขนมที่มีส่วนผสมของข้าวโพดพร้อมกับรูปลักษณ์เป็นแท่งยาว โดยรสแรกที่ออกสู้ท้องตลาด ก็คือ “รสนม” นั่นจึงเป็นที่มาของชื่อ “นมแท่ง” บอยเล่าว่า จริงๆ แล้ว “ไพบูลย์ โปรดักส์” ไม่ได้มีขนมนมแท่งอย่างเดียว ยังมีข้าวเกรียบ บิสกิต เวเฟอร์ ขาไก่ ฯลฯ และล่าสุดได้พัฒนาข้าวโพดอบกรอบที่มีส่วนผสมของธัญพืชเข้าไป อีกไม่เกิน 2 เดือนน่าจะได้เห็นวางขาย “บอย” มองว่า จุดแข็งและความแตกต่างที่ทำให้ “นมแท่ง” ครองใจผู้บริโภคแม้จะผ่านมาหลายเจเนอเรชัน เป็นเพราะรสชาติที่ไม่เหมือนใคร มั่นใจว่า “รสนม” ของที่นี่ไม่เหมือนยี่ห้ออื่นแน่นอน ความนิยมจะโตขึ้นหรือลดน้อยลงขึ้นอยู่กับการตอบรับของผู้บริโภค ซึ่งที่ผ่านมาแบรนด์ได้ทำการสำรวจความคิดเห็นด้วยว่า ทำไมลูกค้าถึงเลือกกิน “นมแท่ง” ก็ได้รับคำตอบว่า “รสนม” ของ “นมแท่ง” ไม่เหมือนใคร จึงอยู่ได้และขายได้ตลอด ในมุมของทายาทรุ่นใหม่ แน่นอนว่า ต้องการขยายสัดส่วนต่างประเทศให้เติบโตมากขึ้นไปอีก พร้อมกับความท้าทายในการหา “New S-Curve” โปรดักต์ใหม่ๆ ที่จะเข้ามาช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับไพบูลย์ โปรดักส์ เชื่อว่า ถ้ามีโปรดักต์ใหม่ติดตลาดจะช่วยอุดช่องโหว่ในส่วนของตัวเลขที่หายไป จนถึงตอนนี้ “นมแท่ง” ยังเป็นสินค้าที่ผู้บริโภคจดจำมากที่สุด เมื่อคุ้นเคยก็จะหยิบเพียงโปรดักต์เดิม จะทำอย่างไรให้สินค้าใหม่ติดตลาด-เทียบเท่านมแท่ง เป็นเรื่องยากแต่ต้องทำให้ได้ สำหรับผลประกอบการ บริษัท ไพบูลย์ โปรดักส์ จำกัด มีรายละเอียด ดังนี้ ปี 2568: รายได้ 899 ล้านบาท กำไรสุทธิ 30 ล้านบาท ปี 2567: รายได้ 976 ล้านบาท กำไรสุทธิ 34 ล้านบาท ปี 2566: รายได้ 1,128 ล้านบาท กำไรสุทธิ 63 ล้านบาท ปี 2565: รายได้ 952 ล้านบาท กำไรสุทธิ 59 ล้านบาท ปี 2564: รายได้ 1,004 ล้านบาท กำไรสุทธิ 61 ล้านบาท อ่านต่อ: bangkokbiznews.com/business/12373… #กรุงเทพธุรกิจ #InsightForOpportunities #กรุงเทพธุรกิจBusiness #กรุงเทพธุรกิจMarketing
A Muslim passenger: "Excuse me, can you turn off the music?" The driver: "Why?" The passenger: "Music is haram." The driver: "Why is music haram?" The passenger: "Because there was no music in the time of prophet Muhammad." The driver: "Well, get off then. There were no cars back then either. A camel will come pick you up." 😂🤭😂