Yaqui Núñez retweetledi
Marcas blancas en RD
Las marcas blancas, también conocidas como private label, son productos comercializados bajo la marca de una empresa minorista, como un supermercado, en lugar de la marca del fabricante. Aunque en muchos casos son elaboradas por los mismos productores que fabrican marcas comerciales, se caracterizan por tener menores costos de marketing, empaque y posicionamiento, lo que les permite ofrecer precios más bajos al consumidor. Tradicionalmente asociadas a segmentos de menor poder adquisitivo, han evolucionado hacia propuestas más amplias que incluyen líneas premium y especializadas.
A nivel internacional, las marcas blancas representan una tendencia estructural en crecimiento. En Europa, mercados como España, Reino Unido y Alemania registran penetraciones cercanas al 50% del total de ventas en supermercados, impulsadas principalmente por cadenas que han construido gran parte de su propuesta de valor sobre este modelo. En Estados Unidos la penetración es menor, rondando el 25%, pero ha crecido de forma sostenida en los últimos años, apoyada en un contexto inflacionario y en el impulso de grandes retailers que han elevado significativamente la percepción de calidad de sus marcas propias.
En América Latina, la penetración aún es relativamente baja, pero presenta una tendencia clara al alza. La región registró un crecimiento en valor del 14% en 2024, según datos de NielsenIQ, impulsado por la presión sobre el ingreso real y una mayor sensibilidad al precio.
¿Y en República Dominicana? En un levantamiento de precios comparamos marcas comerciales y marcas blancas en los principales retailers del país, encontrando diferencias de entre 4% y 48% en productos de categorías y segmentos similares.
Las marcas propias no solo transforman la dinámica de precios, también revelan quién tiene poder en la cadena de valor del retail.
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