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Si hoy viste Qatar-Suiza, Brasil-Marruecos, Haití-Escocia y todavía seguís acá para ver un Australia-Turquía quiero que sepas que no estás muy bien y que te aprecio mucho

FIFA le tapó el logo de Levi’s con una lona blanca para el Mundial. Resultado: la marca se sigue reconociendo igual, y Levi’s se ganó gratis una publicidad que ningún sponsor oficial pudo comprar. La regla es la misma para todos: en el Mundial solo se ven los sponsors oficiales de FIFA, así que cada estadio con nombre de marca tuvo que taparlo. SoFi pasó a “Los Angeles Stadium”, MetLife a “New York New Jersey Stadium”, AT&T a “Dallas Stadium”. Pagaron fortunas por esos nombres y, tapados, no quedó nada de ellos. Levi’s quedó en pie porque tenía un símbolo, no un cartel. Ahí está la línea que separa una marca de un nombre: el nombre depende de que lo dejen verse, el símbolo significa solo. Cuando el logo es de verdad, ninguna lona lo borra, porque ya no vive en la pared del estadio sino en la cabeza de la gente.