سكوفيلد.

أثناء دراستي في جامعة السوربون وكان البروفيسور يان رودييه رئيس قسم التاريخ يتحدث عن حدود دول الخليج التاريخية وحين ذكرت له هذه المعلومة عن مساحة أبوظبي التاريخية إبتسم واقترب مني هامساً : عزيزي خالد سأقول لك شيئاً وسجل كلامي : ما أُخذ بالحيلة والخداع سيعود قبل عام 2030 وسجّل أيضاً : سيعود مع تعويضات مادية تاريخية هذه التغريدة ذكرتني بكلامه لا أعلم لماذا ؟

لا بد هنا يا عبدالرحمن من التفريق منهجيا بين الشعبوية بوصفها ظاهرة سياسية خطابية، وبين الصحافة الشعبية المباشرة بوصفها تطورا مهنيا في ادوات التواصل. تاريخيا، مع اتساع قاعدة القراء ودخول عامة الناس الى مجال التلقي، نشأ العمود الصحفي كصيغة تبسط القضايا وتقربها دون ان تفقد معناها، وكان ذلك استجابة لتحول اجتماعي وثقافي في طبيعة الجمهور. ثم انتقلت روح العمود من الكلمة المكتوبة الى الكلمة المنطوقة، فصار الوضوح والتركيز سمة مهنية . في العلوم السياسية، تعرف الشعبوية بوصفها اداة في الدعاية السياسية، تقوم على ثنائيات حادة وتعبئة عاطفية. اما في العمل الصحفي، فالتبسيط المقصود يختلف من حيث الغاية والمنهج؛ اذ يهدف الى ايصال الفكرة و فتح النقاش . لذلك، فان قياس الطرح الاعلامي بمدى بساطته وحدها ليس معيارا كافيا للحكم عليه؛ فالعبرة بسلامة المضمون وسلاسته، وقدرته على تمكين المتلقي من الفهم من دون تعقيد او تعال. خلاصة القول: التبسيط المهني شرط وصول، وليس نقيضا للعمق. واذا كان ردك هذا هدفه الوصول الى مساحتى، فهانا رديت عليك، وجاك يا مهنا ما تمنى.

تحليل إعلامي اختطاف الترند:البيروقراطية الصامتة في مواجهة المغرد الشعبوي الشريان لا يظهر في هذا المقطع الجديد بصفة المغرد الشعبوي فقط، إنما يمارس دور صانع الأجندة (Agenda Setter) بامتياز، مستخدماً أدواته الإعلامية القديمة في قالب رقمي حديث. هنا قراءة نقدية من منظور استراتيجي وإعلامي: 1. استعادة سلطة السؤال (The Power of Inquiry) داود الشريان يدرك أن قوته تكمن في كونه يعبر عن صوت الناس أمام الجهات الحكومية، في هذا المقطع، لا يقدم إجابات بقدر ما يطرح أسئلة مفخخة تحشر وزارة الموارد البشرية في الزاوية. الشريان يملأ الفراغ الاتصالي الذي تحدثنا عنه في أزمة أرقام البطالة. بينما تصمت الوزارة، يخرج الشريان ليتحدث بلغة بسيطة ومباشرة، مما يجعله يبدو كأنه المتحدث الرسمي البديل الذي يثق به الشارع. 2. التأثير العاطفي يستخدم الشريان الأسلوب العاطفي مع لغة الجسد، النبرة التهكمية أحياناً، والقدرة على تبسيط القضايا المعقدة. الشريان يستخدم التأطير العاطفي (Emotional Framing) بذكاء، لا يتحدث عن أرقام صماء، إنما يتحدث عن "مستقبل أبنائنا" و"واقع بيوتنا"، وهذا ما يفتقده الخطاب المؤسسي. بينما يلهث بعض المؤثرين خلف "الترند" عبر "الطقطقة"، يمارس الشريان صناعة الترند عبر مناقشة قضايا مصيرية. المقطع ليس مجرد "فضفضة"، إنما تحريك للمياه الراكدة، الشريان يدرك أن مقطعه سيتحول إلى مادة للنقاش في المجالس والمكاتب الحكومية صباح الغد. هذا هو "التأثير" (Impact) الذي يتجاوز مجرد "الانتشار" (Reach). 3. الذكاء في توقيت النشر اختيار نشر هذا المحتوى في ظل حالة الارتباك التي سببتها تقارير هيئة الإحصاء عن البطالة، ونسبة 77% من الموظفين في القطاع الخاص من الأجانب. يختطف الشريان الترند (Trend Hijacking)، يأخذ طاقة الغضب الشعبي الموجودة في الهاشتاقات، ويحولها إلى خطاب مثير عاطفيا، مما يعزز من مكانته كمرجعية إعلامية لا يمكن تجاوزها. يثبت الشريان في هذا المقطع أن الصحفي يمرض، لكن لا يموت، مستمعا بالتغريد خارج السرب، ليقدم نموذجاً للإعلامي المشاكس، متقدما الصفوف قائلا: إذا عجزت الوزارة عن التوضيح، فأنا هنا لأكشف المستور، وهذا يضع ضغطاً هائلاً على المتحدثين الرسميين الذين ناقشنا صمتهم سابقاً. مكافحة الخطاب الشعبوي، خاصة عندما يصدر من قامات إعلامية لها تاريخ مثل الشريان، لاينفع معها المنع أو الهجوم الشخصي، لأن ذلك يحولهم إلى ضحايا، ويزيد من تعاطف الناس حولهم. المكافحة الحقيقية تبدأ بنزع السلاح (Disarming the Narrative)، وهنا الاستراتيجية المقترحة من خمسة محاور: 1. استراتيجية "الإغراق بالحقائق" (Data Flooding) السلاح الأول للشعبوية هو التعميم واللعب على وتر العاطفة. بدلاً من الرد ببيان إنشائي، يجب الرد بصحافة البيانات (Data Journalism) تفاعلية وسريعة. إذا قال الشعبوي "الأجانب أخذوا الوظائف"، انشر فوراً جدوال ورسوم بيانية توضح: كم سعودي تم توظيفه في هذا القطاع تحديداً؟ وكم ارتفعت الرواتب؟ الهدف تحويل النقاش من عاطفي مُرسل إلى توضيح الحقائق. 2. سد الفراغ الاتصالي (Filling the Vacuum) الشعبوية تتنفس بفضل الصمت الحكومي، لذلك ينبغي استخدام الشفافية الاستباقية (Proactive Transparency)، لا تنتظر حتى يطرح الشريان السؤال، اطرح أنت المشكلة واعرض خطوات الحل. عندما تعترف المؤسسة بالتحديات، فإنها تسحب البساط من البطل الشعبوي الذي يدعي أنه الوحيد الذي يملك الجرأة على قول الحقيقة. 3. صناعة النجوم التكنوقراطية المؤثرة أحد أسباب نجاح الخطاب الشعبوي هو غياب الخصم القوي في الطرف المقابل، المؤسسات الرسمية بحاجة إلى نجوم تكنوقراط يملكون كاريزما وقدرة على الحديث بلغة الناس، نحن بحاجة لمسؤولين يظهرون في فيديوهات بسيطة، بلا بشت أو مكتب فخم، ليشرحوا القرارات، كسر الحاجز الطبقي في التواصل يقتل الجوهر الأساسي للشعبوية. 4. تقصي الحقائق (Fact-Checking) الشعبوية تعتمد على نصف الحقيقة،ومن أجل مكافحتها ينبغي إنشاء وحدات رصد سريعة، دورها تفكيك مقطع الفيديو: (هنا ذكر الأستاذ داود رقم كذا، والحقيقة هي كذا.. هنا خلط بين مفهوم كذا وكذا). الرد يجب أن يكون مهنياً، وموثقاً. 5. تفعيل المرصد الوطني للعمل ينبغي أن يتحول المرصد إلى منارة معرفية عبر نشر تقارير دحض الشائعات الإحصائية. عندما يشعر الجمهور أن هناك جهة تقنية محايدة تقدم الحقيقة المجردة وبسرعة، سيبدأ تدريجياً في التشكيك في الطروحات العاطفية التي تخلو من المرجعية. الشعبوية تُهزم بالمصداقية الفائقة و سرعة الإستجابة، إذا تأخرت ساعة واحدة عن الرد، فقد كسب الشعبوي الجولة. الخطاب الشعبوي مثل النيران، لا تطفئه بصب الزيت (الهجوم)، إنما بسحب الأكسجين وتوفير المعلومة الصحيحة قبل أن يطلبها أحد.