ทวีตที่ปักหมุด
寄稿記事が出ました。
「良い投稿をすればバズる」という時代は、ひっそりと終わっていた。 blog.tinect.jp/?p=90567
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増岡宏紀｜「巨人の肩」に乗れ（日経BP）
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増岡宏紀｜「巨人の肩」に乗れ（日経BP）
@hirokimas
ホットリンク執行役員COO｜まっすーです｜12歳頃まで小学生でした｜著書『コミュニティマーケティングは「巨人の肩」に乗れ ～UGCと指名検索が増え続けるSNS活用の新常識～』 #巨人本
神戸 เข้าร่วม Mart 2010
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増岡宏紀｜「巨人の肩」に乗れ（日経BP） รีทวีตแล้ว
ちなみに、元記事のキユーピーの広告戦略はEBMの観点から見ても消費財メーカーの理想形なので、一読することをオススメします。特に『宣伝は資本』というひと言がマーコムの本質を突いてるので、背景文脈とひも付けて理解しておきたい。
何がすごいって、記事で取り上げられている広告戦略―マス広告による記憶構造の維持と刷新、良いクリエイティブの継続的な利用、DBAの一貫性の保持、感情訴求中心のマーコム―この辺りは、近年の実証研究によって広告効果やROIを向上させることが分かってきたわけですよ。『ブランディングの科学』や拙著を読んだことのある方は周知の通りです。
でもキユーピーは創業社長の時代、恐らくエビデンスとかデータサイエンスとかない100年も前からそうした視座を持ってやってきたと。曰く「通常であれば、10年、20年も続けていれば長い取り組みと言えるだろうが、キユーピーの場合、10年選手、20年選手はまだ“若手”の部類だ」とのこと。
まあキユーピーが凄すぎるって話なんですが、同時に思ったのは、なぜか多くの企業は先に挙げたような打ち手を採用せず、「他にうまいやり方はないか」「魔法の杖はないか」と聞いてくるわけですよ。これ以上ない成功事例がある。エビデンスもある。あとは腹決めてやるだけ。でもやらない。なんなんか👶
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増岡宏紀｜「巨人の肩」に乗れ（日経BP） รีทวีตแล้ว
コマピさんでの連載続きです。
コマピちゃん＠コマースピック@CommercePick
「投稿を見られている」のと「これが欲しいと思い出される」のは、まったく別物です👀 SNSのインプレッションは伸びているのに売上に繋がらない。 その原因は、一過性の「認知」だけで終わってしまい、購買の瞬間に思い出される「ブランド想起」が蓄積されていないことにあります。 UGCと指名検索が購買に直結する理由やホットリンク独自の購買行動モデル『ULSSAS（ウルサス）』について、株式会社ホットリンクの増岡 宏紀さん（@hirokimas）に解説いただきました。 💡 SNSを「蓄積される資産」に変えるポイント ✅ 企業が言わせるのではなく、消費者が「語りたくなる文脈」を設計する ✅ オーガニック運用だけに頼らず、広告を掛け合わせて初速をつける ✅ 生まれたUGCには公式が反応し、次のクチコミが生まれる環境を育てる ▼記事詳細はこちら commercepick.com/archives/93058
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増岡宏紀｜「巨人の肩」に乗れ（日経BP） รีทวีตแล้ว
「お題がデカいくて、オフラインで、お酒ありのセミナーは誰かしら金言をポロリするもんだよ」
ってばあちゃんが言ってた
増岡宏紀｜「巨人の肩」に乗れ（日経BP）@hirokimas
ウェビナーが溢れるこの時代に、リアルで普段言えないことを言う。 そんなマテリアルデジタルさん主催の「出せなかった方のハナシ」！ タイトルが煽り強めですが、負けじと普段言えない話をしちゃいたいなと思います。 #ノミナー をやってますが、いつも通り酔っ払いながらお話しします。 ブランドってなんなんでしょうね。 事前にほんのちょろっと話しましたが、いろんな角度から語れるお題だなと思ってて、特にまとまることはありませんでした。笑 まとまらないのがむしろ良い！当日はフリートークまっしぐらです。 ということで、当日はマテリアルデジタルさんのイケてるオフィスに集まって、一緒にお酒を飲みながら楽しい夜を過ごしましょう！
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ウェビナーが溢れるこの時代に、リアルで普段言えないことを言う。
そんなマテリアルデジタルさん主催の「出せなかった方のハナシ」！
タイトルが煽り強めですが、負けじと普段言えない話をしちゃいたいなと思います。
#ノミナー をやってますが、いつも通り酔っ払いながらお話しします。
ブランドってなんなんでしょうね。
事前にほんのちょろっと話しましたが、いろんな角度から語れるお題だなと思ってて、特にまとまることはありませんでした。笑
まとまらないのがむしろ良い！当日はフリートークまっしぐらです。
ということで、当日はマテリアルデジタルさんのイケてるオフィスに集まって、一緒にお酒を飲みながら楽しい夜を過ごしましょう！
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本日です！マーケリアルサロンに参加させていただきます🙇♂️🙌
山口義宏 / インサイトフォース@blogucci
今晩20時のマーケリアルサロン、ホットリンク執行役員COO 増岡宏紀さんをゲストにお招きして開催です。SNSはアルゴリズムが変わるなかで企業が活用する方法論は結構変化していますが、その領域の最前線を知りたい方におすすめです。
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増岡宏紀｜「巨人の肩」に乗れ（日経BP） รีทวีตแล้ว
世の中、整えられたありがたい話ばっかで、もうお腹いっぱいじゃね？と、多くの人が感じてるんじゃないでしょうか？
もっとさ、「勉強になりました」とかじゃなくて、「面白かったよ！」というコンテンツって、整えられてなくていびつな人間性という、あのアルバムに入ってる実験的な曲が好きとか。実はあの人、実はマニアックな趣味があるとか、人間のコアはなかなかA面には出てこない。むしろB面こそに出てくる。いや、B面があるからA面が輝く、すらある。
じゃあ、お前が何話すん？って考えたのが、この業界に埋もれてる“出せなかった方のハナシ”を、ゲストを呼んで語ろうという企画。
第一回目は、“良いブランドとは？”という、まあかなり流派とかが色濃く出そうなテーマで、僕がミスターB面と心で密かに呼んでるGiftX飯高氏と、爽やかフェイスの奥にはたっぷりB面を隠し持ってそうなホットリンク増岡氏を招いて語ります。
オフライン限定なので…ぜひリアルな場でお会いしましょう！！
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コマピさんでの記事、続きです！
【ホットリンクが語るSNS活用の本質論 第２回】フォロワー数・インプレッションを追っても売上が伸びない理由 - コマースピック commercepick.com/archives/92023
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