R.

Sepuluh tahun lalu, Como nyaris bangkrut lagi. Udah finansial klub kacau, prestasi pun ga seindah danau di kotanya yg terkenal itu. Kenapa ada kata ‘lagi’? Karena itu bukan kali pertama. Tahun 2004, mereka bahkan udah pernah ril bangkrut & turun kasta ke Serie D. Bertahun-tahun jadi klub filler tanpa arahnya yang jelas, tahun 2019 dateng lah Michael Bambang Hartono & groupnya. Bermodalkan uang <€1juta (yang ga sampe dalam sehari udah balik modal dr bisnis mereka), Hartono pun beli Como, inject ratusan juta euro buat investasi di akademi & pembelian pemain, plus ngelunasin semua utang yang ada. Belum ada 10 tahun, revival project dari group Hartono ini bisa dibilang udah sukses banget. Coba deh cek sendiri, Como sekarang peringkat berapa di Serie A? Dari mau bangkrut, jadi entitas yang bisa bikin klub-klub besar Serie A mengkerut. Lebih lanjut, Como punya visi jadi ‘Disney-like’ institution buat warga Como. Bukan cuma klub bola, tapi pusat entertainment yg bisa blending culture, economy, tourism, fashion, dan lifestyle di sana. Como gonna make people FOMO once they reach numero uno. Selamat jalan, Michael Bambang Hartono

Sandal Birkenstock harganya memang Rp 2 jutaan. Maybe segmennya memang kaum yg gajinya diatas Rp 20 juta. Semua produk bisa laku asal segmennya cocok. Istilahnya STP : segmentation, targetting, positioining. Segmen high income akan anggap harga Birkenstock aman2 aja. Sebaliknya audiens yg bukan segmen premium products biasanya akan kaget. Ya nggap apa apa. Wong emang bukan segmen yg disasar brand tsb. Secara rasio, orang dg gaji Rp 45 juta sebulan (buanyak jumlahnya di Jakarta), beli sandal harga Rp 2 juta SAMA dg orang gaji Rp 4,5 juta beli sandal Rp 200 ribu. Jadi POV tiap orang pasti akan beda beda, tergantung kelas ekonominya. Dan POV seseorang memang sangat bergantung pd level sosial ekonominya. Makanya ada ilmu STP tadi. Ilmu ttg segmentasi pasar. Ada sandal Rp 200 ribu, laris. Ada sandal Rp 2 juta, ya laris juga. Semua ada segmennya masing2. Jadi kalau ada orang teriak woi mahal amat sandalmu. Ya maybe karena orang ini memang bukan segmen yg dituju.