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Hoy salio el comercial de Easy titulado "Leo Paredes lee paredes" (hecho por la agencia Don by Havas). Mirá el video antes de seguir leyendo... Que una agencia argentina y una marca argentina apuesten a IA generativa para un comercial me parece una buena señal de hacia dónde va la industria. El problema acá no es la idea ni la decisión, es la ejecución: el Paredes del video no es el Paredes que conocés. La cara no termina de ser la suya, los gestos no caminan, y la voz clonada es notoriamente distinta a la real. Y eso lo va a marcar la gente, no la industria. Sobre todo cuando saben que el tipo está jugando en Boca, vive acá, y se podría haber filmado el spot en cualquier momento con resultados mucho mejores. La IA generativa hoy resuelve un montón de cosas muy bien. Esta no es una de ellas todavía, al menos con el nivel de fidelidad que necesita una cara que millones de personas tenemos mapeada con precisión. Apostar igual sin los resultados que lo respalden expone a la marca a que el público lea "no se pudo" en lugar de "se atrevieron" 🤓

Justo que hablábamos de esto, ahora Justin y Hailey Bieber están sacando su ‘Spotwear’ con Rhode edición Coachella. Para mí, la gente va a fingir granitos con tal de usarlos. Ya son como un accesorio.

Pasamos del "1000 canciones en el bolsillo" a tener un catalogo infinito de canciones y un algoritmo que te recomienda música nueva. Hoy la gente está volviendo a los iPods porque ya no quieren que el algoritmo decida por ellos qué escuchar, dejar de disfrutar una canción porque les llegan notificaciones de Whatsapp o desconcentrarse scrolleando las redes. Muchos de los que volvieron al iPod disfrutan ese revival de escuchar a los artistas que les gustaban en los 2000s. Les gusta la nostalgia de volver a esa etapa de sus vidas. No todos quieren cantar las nuevas canciones de Bad Bunny.

Una cosa es el marketing que te enseñan en la universidad. Otra cosa, el que se aprende en la calle.

Muy poco espíritu mundialista en Nueva York. Hoy los hoteles solo tienen un 18% de reservas para las semanas del Mundial. Hace un año, para las mismas fechas de 2025, ya iban por el 26%. Además hubo más de 30 mil cancelaciones, mucha gente terminó bajándose del viaje por los precios de las entradas y la situación política. La sorpresa para muchos es que la demanda está siendo mucho más doméstica que internacional. Conté más sobre lo que está pasando con la demanda en las otras sedes de EEUU en mi newsletter de esta semana.