Son zamanlarda ON marka ayakkabıyı daha çok görmeye başladım. Yüksek fiyatına rağmen Türkiye'de de yaygınlaşmaya başlamış, hatta hasbelkader ne kadar rahat olduğuna dair birkaç tweete de denk gelmiştim.
Bu şirket #ONON koduyla NYSE'de açık ve rakiplerine göre görece çok yeni, 2010 yılında İsviçre'de kurulmuş. Şirketin yatırımcılarından biri de tenisçi Roger Federer. İddiaya göre tenisten kazandığının üç katından fazlasını bu marka sayesinde kazanmış.
Şirket #NKE ya da #ADS gibi performans - spor kültürü üzerinden daha standart bir segment yerine direkt premium sportswear brand olarak konumlandırıyor. Görünüşe göre şu ana kadar hakkını da vermiş. Yüksek gelirli insanların üniforması oldu gibi makaralar dönüyor.
Girdiği pazarlarda beklenti üzeri talep gördüğü ve hızlı büyüdüğü haberleri zamanında geçilmiş olsa da 2025YS raporunda rekabetin kendilerini zorladığı belirtilmiş. Bana kalırsa o hızlı büyümenin bir kısmı büyük markaların sallandığı dönemdeki boşluktan geliyor, o arayı iyi değerlendirmişler.
Son 4-5 yılda bu sektör özellikle yüksek rekabetten dolayı negatif etkilendi (bkz. #NKE #ADS #PUM son 5Y hisse fiyatları). Yakın gelecekte de düzelebileceğine dair şimdilik ışık görünmüyor, buna paralel çarpanları da tarihi dip seviyelerde. Ben #NKE'ın buradan strateji değiştirerek daha güçlü çıkabileceği kanaatindeyim. Böyle bir durumda Elliott Hill'in hikayesi MBA classlarda 20 yıl okutulur (stajyerlikten CEO'ya, sonrasında da şirketi dipten çıkarma).
Türkçe
