ネロ
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@SEO90228102
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Meta広告の機械学習に与えるシグナル一覧 後輩が整理した表がとてもわかりやすかったので。

Meta広告 クリック7日最適化とクリック1日最適化の挙動差 計測ツールの定義に合わせるために 広告管理画面の計測アトリビューションは可能な限り 「クリック1日最適にした方が良い」という理論がある。 一方で、機械学習に必要なCV数担保のために 「クリック7日最適にした方が良い」意見が対立する。 どちらもケースバイケースで判断すべき・・・ と言ってしまえば元も子もない中で、 最適化アトリビューションの違いによって 広告クリエイティブの配信の寄り方に差が出ることをまずは知っておきたい。 7日最適化、1日最適化を同一条件で並走検証した際のIMPの寄り方が以下。 ・クリック7日最適は初動の勝ちクリエイティブに配信偏重が続く ・クリック1日最適は3週目からクリエイティブのIMP比率に入れ替わりが起きる 7日最適化の場合、 数日前のクリック経由の間接CV、所謂「流れ込みCV」が含まれる傾向のため、配信期間が長いクリエイティブの評価が高いと判断される。 そのため初動からIMPが出やすいクリエイティブが有利な条件となり、配信クリエイティブの入れ替わりが起きづらい。 1日最適化の場合は、直近のクリックに紐づくCV、所謂「直接CV」の比率が高いことから、 勝ちクリエイティブの効果が悪化した際には、他クリエイティブとの入れ替わりが起きやすいという特徴がある。 最適化地点の差によって、 媒体アルゴリズム上のクリエイティブの評価方法が変わるため、計測ツールCVとのGAPに注目する必要がある。




