Thomas Encarnação

📱 Influenceurs téléréalité, faut-il se laisser influencer ? (Spoiler Alert, non) J'ai répondu aux questions de @ChloeSafra de @pigeonsftvslash sur le marketing d'influence, le reportage complet est franchement top ! ⤵️ france.tv/slash/on-n-est…

J’ai regardé la nouvelle vidéo d’une heure du FC Versailles sur leur « branding ». 🙃 C’est brillant, vraiment (!). Transparent, assumé. Peu de dirigeants exposent un modèle aussi disruptif. Respect. Mais la vidéo révèle aussi un paradoxe qui, lui, continue de me laisser perplexe... Le postulat repose énormément sur l’identité des repreneurs : leur ADN, leur vision, leur manière de penser un club comme une marque. Et je comprends l’idée : quand un club a peu d’histoire récente ou peu d’ancrage, on peut être tenté de créer un récit neuf, moderne, “from scratch”. Sauf que l’ADN d’un club ne se substitue jamais totalement à celui du territoire. On peut inventer une direction, oui, mais pas inventer l’ancrage. Même les projets les plus disruptifs ont fini par structurer leur identité à partir du terrain, pas seulement depuis la marque. Or j’ai le sentiment que l’on veut continuer à construire un modèle avant même que l’identité football du FC Versailles ne soit claire. Stade ? Histoire ? Communauté physique ? On peut évidemment avancer sans ces éléments stabilisés… mais on ne peut pas prétendre qu’ils ne comptent pas. Dans le foot, ce sont eux qui donnent de la profondeur au reste. Quand j’entends « on n’est pas (seulement) un club de foot » ou que l’on compare Versailles à Sunderland ou Wrexham, je comprends l’intention : montrer que le club veut être aussi un média, un récit, une plateforme culturelle. Mais ces clubs-là ont pu devenir des objets narratifs parce qu’ils étaient déjà des clubs avant d’être des contenus. Leur socle précède leur storytelling. On ne remplace jamais un manque d’enracinement par une esthétique, aussi brillante soit-elle. À vouloir parler en même temps aux “désenchantés du foot business”, aux jeunes TikTok, aux fans de maillots et de lifestyle… on touche des publics extrêmement différents. Et oui, pour certains, le concept peut suffire. On peut même construire une audience massive avec ça. Mais ces publics-là ne font pas vivre un club physiquement. Ceux qui incarnent la culture quotidienne — les fidèles, les locaux, ceux qui s’engagent dans la durée — ont besoin d’un élément que Versailles n’a pas encore posé : une identité claire, située, non-importée. TikTok peut faire connaître un club. Mais il ne peut pas le faire exister sur son territoire. Je ne dénonce pas l’approche marketing, elle est franchement pertinente à bien des égards. Je dénonce son ordre d’apparition : quand le récit précède tout le reste, il devient fragile. Dans d’autres clubs, le storytelling sert à révéler une culture existante. Ici, il sert parfois à combler un vide. Et c’est là que réside le risque. Le FC Versailles peut devenir un projet passionnant. Mais tant que les fondations football — terrain, lieu, communauté, ancrage — ne sont pas posées ou clarifiées, la couche marketing ressemblera toujours davantage à un moteur externe qu’à la synthèse d’une culture. Un club, avant d’être un modèle, une marque ou un laboratoire, reste et restera un club de foot. Et c’est à partir de là que tout le reste peut grandir durablement.

@PJanuel Bonjour Pierre, Est-ce possible de rentrer en contact avec moi en MP ? Je viens de constater que nous avions une différence du simple au double entre mes chiffres, que je viens d'extraire de notre logiciel de compta et les vôtres, qui sont pour moi littéralement impossible.

Pour Mediapart, je me suis plongé dans les collectivités où les frais de représentation sont les plus élevés. Cette catégorie de frais de mandat, sans justificatifs, est propice aux abus. D’autant que les contrôles sont rares et les sanctions inexistantes. mediapart.fr/journal/france…

Imaginez Verstappen percute Norris, DNF pour les deux, Piastri remporte le #QatarGP. Je rigole Mais imaginez juste 👀

Ok, ma capacité à détecter une image générée par IA s’arrête ici, à droite. Ça devait finir par arriver. Il va falloir s’accrocher à l’avenir…

@zaiinebbh J'en ai une valable aujourd'hui

🤯 Moins de 7 % des résultats de ChatGPT apparaissent dans Google ? Mais alors, d’où viennent-ils ? 👉 Voici ce qu'il faut savoir sur ce dernier rebondissement dans le fonctionnement de ChatGPT Search : leptidigital.fr/webmarketing/s…

@Flex_Du_Maail @Kenpachi1070 @grok Elle ressemble fort à Nicki Nicole, une rappeuse d’argentine

@Kenpachi1070 @grok c’est qui la meuf sur la photo ?

Je suis mort de rire

Rappelez moi, qui peut faire changer la loi Madame la Ministre @ClaraChappaz ? 🧐

Je suis quand même effaré de constater que notre Ministre du Numérique ne connaît pas la loi… sur le numérique. Kick est un hébergeur, comme tous les réseaux. Et à ce titre, il n’est en aucun cas responsable du contenu créer par un tiers. Et c’est la bien tout le problème…

Très bonne journée à tous ! #AlaskaSummit bfmtv.com/international/…

Ça fait mal au cœur de le dire mais la feinte de Cole Palmer elle est monstrueuse #CHEPSG

A Federação Portuguesa de Futebol e todo o Futebol português estão completamente devastados com a morte de Diogo Jota e do seu irmão André Silva, esta madrugada, em Espanha. Muito mais do que o fantástico jogador, com quase 50 internacionalizações pela Seleção Nacional A, Diogo Jota era uma extraordinária pessoa, respeitado por todos os colegas e adversários, alguém com uma alegria contagiante e referência na própria comunidade. A Federação Portuguesa de Futebol exprime as mais sentidas condolências à família e aos amigos de Diogo e de André Silva, assim como ao Liverpool FC e FC Penafiel, os clubes onde, respetivamente, alinhavam os jogadores. A Federação Portuguesa de Futebol já solicitou à UEFA um minuto de silêncio, esta quinta-feira, antes da partida da nossa Seleção com a Espanha, no Europeu feminino. Perdemos dois campeões. O desaparecimento de Diogo e de André Silva representam perdas irreparáveis para o Futebol Português e tudo faremos para, diariamente, honrar o seu legado.

Toi aussi, viens vendanger avec Bradley Barcola ! #PSGARS

Ça y est Aqababe a trouvé sa porte de sortie sur l’affaire Xavier Dupont de Ligonnès. Depuis le début de cette affaire le blogueur semble dérouler un plan parfaitement rodé… mais pas pour trouver le fugitif 👇

Yep. Day 3437. 🥲

Soutien surtout au CM. La com’ c’est un métier, laissez faire les pros plutôt que de vous immiscer dans des codes qui vous dépassent 👎

C'est pourquoi la vidéo de Depielo était nécessaire. Continuez @fia j'en connais qui vont pas être réélu rapidement

Reprise exceptionnelle pour la Formule 1 sur CANAL+ 🔴Record pour le Grand Prix d’Australie 🔴1,1 million de téléspectateurs (à la demande et rediffusion) #F1 #AustralianGP

Mais c'est un SCANDALE a chaque fois l'arbitrage contre le PSG !! Ça change ABSOLUMENT TOUT cette décision, car la c'était pénalty + Liverpool a 10 pendant 70 min + Konaté absent au retour ....#PSGLIV

Mo Salah il a du mal ce soir #PSGLIV