Agustin Mario Gimenez

Siempre me impresiona ver el tamaño real de 🇦🇷 cuando se la superpone con el mapa de Europa 🗺🤓

@supersifon A LinkedIn subo cosas más largas que acá y todas son escritas por mi (concepto de ideas), ampliadas luego con múltiples iteraciones con LLMs entrenadas sobre mi voz digital. ¿Esto parece full IA o lo escribí de puño y letra querido Sifón?

@agimenez Podrías un día subir algo así creado con vos? Y a LinkedIn x favor.

Hay dos formas de entrar al Mundial como anunciante. La primera es sortear pasajes a Estados Unidos y rezar para que tu marca sobresalga entre las otras cuarenta que hacen exactamente lo mismo. La segunda es darse cuenta de que el sorteo de pasajes ya no es una idea, es un formato y Grido fue por la promesa invertida, el insight de uso real, el tono de habla de bar. Sin recurso de producción masiva o audiovisual que tape la falta de idea creativa que estamos viendo en esta época de recursos infinitos. Que en 2026 una placa de texto pegue más fuerte que la mayoría de los films mundialistas del año dice más de la industria que de esta heladería. Porque hoy un club de mitad de tabla anuncia un cambio de proveedor de salsa criolla para los choris con un trailer estilo Star Wars y una marca con peso decide jugársela con tres párrafos bien pensados, logrando mucho más impacto que otras que se gastaron un PBI para ser rápidamente olvidadas 🤓

@PatxiUranga La pieza es de manual y vale ponerla en circulación entre quienes trabajamos en industria. Es la conversación que necesitamos: cuándo la idea simple gana frente a la producción inflada.

@agimenez Una genialidad.

Punto fino que muchas marcas todavía no terminan de procesar. Te regalan un pasaje que requiere visa, pasaporte vigente, plata para gastos en USD y vacaciones en junio. El “premio” excluye al consumidor promedio que la marca dice servir. Grido entendió que el mejor premio para su público es el que cualquier argentino puede recibir, esté donde esté.

@agimenez Y aparte saben que gran parte de su público no tiene VISA y, algunos, ni pasaporte.

En un Mundial que va a tener una cantidad inédita de piezas hechas íntegramente con IA, Grido eligió texto escrito por humanos. Y se nota: la frase “los nervios, los gritos, las puteadas, las cábalas” no la escribe un modelo. Esa decisión también es estratégica: cuando todos van hacia la producción automatizada, escribir a mano se vuelve un diferencial.

@agimenez Y no usaron IA, por suerte. Al menos en video. El texto parece humano.

Exactamente. A 24h del posteo Aerolíneas Argentinas se sumó pagando el pasaje y PAX Assistance se sumó cubriendo la asistencia al viajero. Tres marcas, tres categorías, una sola narrativa. Eso es lo más interesante del caso: la idea era lo suficientemente sólida como para atraer socios sin pedirlos. Sponsorship colaborativo emergente, sin oficina de planificación.

@agimenez Entras a comentarios y ves que los pasajes le salen gratis. Tenes que cerrar el estadio

Que lo notes vos desde afuera es la mejor validación del análisis. La publicidad argentina venía perdiendo justo eso que mencionás (sentimiento, pertenencia, empatía) en favor de fórmulas globales más higienizadas. Cada tanto aparece una pieza que recuerda que escribir como hablan los argentinos sigue siendo el activo más fuerte que tiene la industria local. Gracias por el take 💪🏼

@agimenez y rescató algo que la publicidad argentina había perdido.. Sentimiento, Pertenencia y empatía. Argentina fue potencia en ese sentido, (desconozco si el contexto sociopolítico golpeó eso) y de verdad eso de Grido está increíble. rompe la lógica y sale jugando.

@Shein155 Buen punto y suma a la lectura del caso: parte de las marcas que regalan viajes están descubriendo a destiempo que el premio es para un público que no puede acceder. Grido se ahorró ese problema redefiniendo la promesa. El premio funciona para cualquier argentino, con o sin visa.

@agimenez el problema que estan teniendo las marcas que anuncian esos viajes ,es que para tener que entrar a eeuu necesitas tener el pasaporte y el visado, y mucha gente eso no lo tienen y no les da tiempo en sacarlo

Tocaste el punto exacto. Hay un componente de “casa” en la cultura argentina que es muy específico: el living, los nervios compartidos, las cábalas. Por eso la pieza funciona acá y probablemente sería más débil en otros mercados. Grido entendió que vende un producto que vive en ese contexto, no fuera de él.

@agimenez cuando se lo conté a mi vieja lagrimeó pensando en amigas y conocidos que hace años no ven a su familia en argentina. Yo también pensé en amigos. Hay algo que no sé exactamente qué es pero lo de Grido es algo MUY argentino. Siento que una promo asi no serviria en ningun otro pais

Update a 24h del posteo: la jugada de Grido escaló. @Aerolineas_AR se sumó a poner el pasaje del repatriado. @paxassistance se sumó a cubrir la asistencia al viajero. Lo que arrancó como una placa de una marca terminó armando un mini-ecosistema de sponsorship colaborativo sin que ninguna agencia lo preparara. Tres marcas, tres categorías distintas, una sola narrativa. Esto vale más que cualquier integración pagada porque nació en público y en tiempo real 👏🏼

El detalle importante es que @GridoHelados es producto oficial de la @afa, tercera cadena de heladerías del mundo, 62% de share del mercado argentino y tiene más de 1.920 franquicias en 5 países. No es una marca chica jugando barato porque no tiene presupuesto. Es el líder de categoría eligiendo no usar el músculo que tiene. Defender una placa cuando podés pagar lo que quieras es la decisión más cara de tomar y apostar a la creatividad es lo que destaca a esta campaña 💪🏼

@Kev_Belton Lo bueno es que podrías no leer, no comentar y sobre todo no romper las pelotas donde nadie ta llamó 👻

@agimenez Como se nota que usan ia para redectar, pero la reputisima madre que lo parió. Que dolor de cabeza leerte

@valentinaapavon Allá los hago dos o tres veces más largos y con análisis de la ficha de la campaña cuando hay videos y varios spots 🤷🏻‍♂️

Odio cuando un post LinkedInense se filtra a twitter

@mguinzburg @luisguerri Gracias Male por responder, en la investigación encontre algunos articulos que se lo daban a Fogwill (buenosairesconnect.com/larevue3-fogwi…) pero no hay confirmacion oficial de eso asi que me quedo con tu respuesta :)

@luisguerri @agimenez Yo tengo entendido que la frase “el sabor del encuentro” era de mi viejo

Quilmes estrenó "CoRazones para Creer", la pieza-cumbre de su campaña para el Mundial 2026. Lo más jugoso no es lo que ves: el slogan original "El sabor del encuentro" lo escribió Fogwill (el escritor de Los Pichiciegos) para Quilmes en los 80. 38 años después, la marca contrata a Andy Fogwill, su hijo, para dirigir el spot que evoluciona ese ADN de marca. Continuidad familiar y de marca en el mismo plato. Segunda decisión clave: producción Landia, dirección Fogwill/Moltrasio, cero IA visible. Actores reales, pizzería real, auto real. En un Mundial saturado de campañas con avatares e IA, Quilmes elige cinematografía tradicional como statement: para emocionar no necesitan IA. Es una decisión editorial, no falta de presupuesto. La eleccion del elenco hace un mapeo intergeneracional brillante. Coppola recordando la Ferrari negra que Maradona consiguió en Italia ("era imposible que aparezca otro jugador así"). Morena Beltrán y Gastón Edul, la nueva camada del periodismo deportivo. Di María y Paredes en un asado jodiendo sobre lo sucedido con Holanda en el ultimo mundial. Lange y Carranza, el oro olímpico de vela en Río 2016 que también era imposible. Manu Ginobili abriendo el cruce con básquet (primer no-futbolista en un spot mundialista de la marca en 28 años). Y Charly García volviendo a una publicidad masiva argentina después de 23 años (la última fue Quilmes 2003 con la "Fiesta García-González"). No es un spot, es una declaración. Me parece muy buena propuesta y logra la conexión emocional clásica de la marca en épocas de mundial...pero todavía no sé si va a entrar al panteón de las tres que para mí son intocables: la del 98 ("Gol en tu cabeza hay un gol"), la del 2002 ("Eran otros tiempos") y la de Qatar 2022 ("Coincidencias") 🤓

@Maria4242273206 Claro, al no tener ellos restricciones de presupuesto van por lo convencional en lugar de ir al estilo actual donde con IA se bajan tiempos y costos.

@agimenez no entiendo esto: "Es una decisión editorial, no falta de presupuesto" justamente rodar esto de manera convencional es mucho mas caro que con IA (?)

Necesitamos que @Argentina salga con algo así para contrarrestar las películas que vienen haciendo las demás selecciones de cara al mundial.

@tampocoestanasi Tendría que salir cierta cerveza oficial a responder con este insight 🤓

@agimenez También es la publicidad más mufa de la historia, digamos todo.

@bitchich Tal vez podes vos empezar a usar IA para escribir algo interesante ya que veo que no te lee ni tu vieja 👋🏻

@agimenez “no es un spot, es una declaración” lamentablemente escrito con IA tu tweet , pierde todo tipo de valor

“Siempre está la observación de que Argentina es un país donde suceden cosas tan particulares que parece guionado. Un chico de 12 años en Fiorito habla a cámara, dice que su sueño es jugar un Mundial y luego termina jugando cuatro. O un hombre que viaja un día en la línea C y una semana después lo hace en el Papamóvil. Ahora bien, llega el momento de pensar si podemos ganar dos mundiales seguidos y… está jodido. Pero si paramos un poco la pelota aparece algo que nos ilusiona, una sensación de creer que se puede. Porque cuando te ponés a pensar en momentazos de Argentina, realmente conseguimos cosas imposibles. ¿Y mirá si logramos una más?” La frase es de Florencia Loda y Emilio Yacon, CCOs de draftLine, que contaron en medios especializados sobre esta campaña de @Quilmes_Cerveza.

@cosasdeautos Buena observación. Hay VFX (postproducción para la Ferrari y la escena histórica, productora Les Amateurs según ficha técnica), pero no IA generativa. Son cosas distintas. Lo que destaco es que los actores, las locaciones y las escenas con personas son reales, no avatares.

@agimenez ¿Cero IA? ¿Y la Ferrari y San Martín? Y hay que decirlo: casi ninguno de los protagonistas modula, los subtítulos son imprescindibles. Está buena, recupera la esencia de las publicidades de los 90/2000 pero no llega a aquellos hitazos.