عبدالرحمن ساحلي

بعد حالة الدرعية، اليوم حالة اتصالية سعودية جديرة بالاستفادة (Case Study) قدمتها الماجدية بأسلوب مختلف نسلط عليها الضوء كممارسة مهمة للمتخصصين والمهتمين في الاتصال المؤسسي: 1- في يوم 13 أبريل 2025م الساعة 7:55م أعلنت الماجدية عن هويتها الجديدة وليست هوية شعار بل هوية اتصالية متكاملة تغيرت معها المفردات والمصطلحات وكذلك النبرة الاتصالية وهي في اعتقادي خطوة مميزة لمواكبة التحول الكبير للمنظومة في نطاقات أوسع وأكبر مثل ما حصل مع بنك الانماء في ترك المصرفية الى آفاق أكبر ومنتجات أشمل وكذلك هذه الحالة تحولت من الماجدية رزيدنس إلى الماجدية فقط وهي دلالة مرتبطة بتوسيع نطاق العمل والمنتجات وتنويعها خارج اطار الجوانب السكنية. 2- فكرة شعار الماجدية الجديد جاءت عميقة مستلهمة من "الكمرات" في عملية التشييد أو البناء، والعمق الاتصالي هنا هنا يكمن في أن الكمرات ضرورة حتمية لتوزيع القوى وضمان استقرار هيكل المباني التي تدوم عبر الزمان وهذا المفهوم يعكس ارتباط قوي بالماجدية وأسلوبها وأعمق من مجرد شعار إلى توظيف قوة "الكمرات" في جوانب الإلهام. 3- الشعار تكون من 3 عناصر واضحة وهي الأيقونة ثم الخط اللاتيني ثم العلامة النصية العربية، وجمالية هذا النوع من الهوية أنه مهم في القابلية الفنية للتطبيقات التوظيف على جميع الأشكال، وقد تُستخدم فردية أو ثنائية أو ثلاثية، وهذا تحتاجه الماجدية تحديداً في توظيف الشعار على سبيل المثال فقط على أعمد مباني الفلل خارجياً أو على الأبواب وهو ما سيعطي الشعار انتشار فردي أكبر من النصي وهذي هي الممارسة الاحترافية الحديثة. 4- لاحظت وجود 3 ألوان للهوية الجديدة وهي الرمادي الداكن ويرمز بطبعه إلى المتانة والموثوقية -وهنا ارتباطه مع فكرة "الكمرات" في الشعار- وكذلك الأزرق الهادئ وهو يكرس مفهوم الاستدامة والمساحات المفتوحة، وتوظيف خفيف للون الذهبي وهو ما يعطي بالطبع قيمة الفخامة في تفسير اللون. 5- لاحظت في التوجة الخاص بالأسلوب التواصلي تركيز @almajdiah على مفردة "الإلهام" و "الملهمة" ولذلك قرروا أن يكون شعارهم التواصلي #حياة_ملهمة بدلاً من #مجتمع_متكامل وهي أول من اختارت هده التسمية في محتوياتهم، ويعتبر التحول نوعي من التقليدية المباشرة إلى الاحترافية في ربط المعاني العميقة بالهوية المتكاملة. 6- ساعدت الهوية الجديدة على توظيف أبعاد نصية داخل الصور وبتوظيف ألوان الهوية بشكل مميز وهذا سيعطي الماجدية حضور أكبر في تصاميمها القادمة لتكون واضحة ببصمتها المختلفة عن غيرها في العرض والنشر مما سيجعل المستهدفين يعرفونها مباشرة حتى دون شعار فقط من خلال هوية التصميم وتوظيف الألوان. 7- ختاماً هذا التحول يعتبر نموذجي للملاحظة، لأنه انتقال من عمل تقليدي مباشر إلى عمل اتصالي عميق وفريد ومتكامل كذلك مما سيجعل هناك فرص أعلى وأكبر تتواكب مع الطموحات والمستهدفات الاستراتيجية، لأنه لا يمكن أن يكون هناك تحول حقيقي لأي منظومة لا تتواكب معه التطبيقات الاتصالية بشكل عميق ومدروس.