1. FC ケルン
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【ビブスではダメなのか？ ヒュンメルの『ゴチャタノ』が証明した、ユニフォームという「インフラ」とSROIの完成形】 知的障がいのある人とない人が「ごちゃ混ぜ」になってサッカーを楽しむヒュンメルのイベント『ゴチャタノ』。 一見すると素晴らしいCSR（社会貢献）のニュースだが、スポーツビジネスの視点から見ると、ここに「無形資産の価値化」という極めて高度な戦略が隠されていることに気づく。 最大のポイントは、単なる色分けのビブスやTシャツで済ませず、わざわざ事前にカスタムオーダーで「21種類ものチーム別ユニフォーム」を作っている点だ。 なぜ、たった1日のイベントでそこまでコストと手間をかけるのか？ それは、ユニフォームが単なるアパレルではなく、「心理的安全性と帰属意識を生み出すインフラ」だからだ。 障がいのある人や、初めて参加する人にとって、言語によるコミュニケーションは時に壁になる。しかし、「同じデザインの服を着ている」という視覚的情報だけで、一瞬にして「私たちは仲間だ」という絶対的な安心感が醸成される。 ヒュンメルは、服を売っているのではない。スポーツを通じた「他者との共生のインフラ」をデザインしているのだ。 さらに素晴らしいのは、このイベントが単なる「スポーツ界の美談」で終わっていない点だ。 協賛企業である物流会社のナカノ商会は、このイベントへの支援を通じて、将来的な「障がい者雇用」への接続を見据えている。 また、東洋女子高校はこれを「探究学習」の授業として活用し、ドイツ学校は「多様性教育の場」として生徒を送り込んでいる。 1. FCケルンというビッグクラブも参画し、国境を越えた価値を創出している。 これはまさに、我々が提唱する「スポーツのSROI（社会的投資収益率）」の体現だ。 企業はもはや、看板にロゴを出して「広告露出」を買う時代ではない。 『ゴチャタノ』のように、自社の経営課題（障がい者雇用の推進、ESG経営、多様性教育）を実践し、解決するための「事業共創（BtoB）のプラットフォーム」としてスポーツに投資しているのだ。 「障がい者支援」という社会的意義に、企業や学校が投資できる「確かな根拠（ビジネスリターンや教育的価値）」を掛け合わせる。 ファンを「消費者」から「共創者」へと変え、スポーツを資本主義のど真ん中へ据える。 ヒュンメルのこの取り組みは、これからの日本のスポーツクラブが進むべき、ひとつの明確な「答え」である。
【ビブスではダメなのか？ ヒュンメルの『ゴチャタノ』が証明した、ユニフォームという「インフラ」とSROIの完成形】 知的障がいのある人とない人が「ごちゃ混ぜ」になってサッカーを楽しむヒュンメルのイベント『ゴチャタノ』。 一見すると素晴らしいCSR（社会貢献）のニュースだが、スポーツビジネスの視点から見ると、ここに「無形資産の価値化」という極めて高度な戦略が隠されていることに気づく。 最大のポイントは、単なる色分けのビブスやTシャツで済ませず、わざわざ事前にカスタムオーダーで「21種類ものチーム別ユニフォーム」を作っている点だ。 なぜ、たった1日のイベントでそこまでコストと手間をかけるのか？ それは、ユニフォームが単なるアパレルではなく、「心理的安全性と帰属意識を生み出すインフラ」だからだ。 障がいのある人や、初めて参加する人にとって、言語によるコミュニケーションは時に壁になる。しかし、「同じデザインの服を着ている」という視覚的情報だけで、一瞬にして「私たちは仲間だ」という絶対的な安心感が醸成される。 ヒュンメルは、服を売っているのではない。スポーツを通じた「他者との共生のインフラ」をデザインしているのだ。 さらに素晴らしいのは、このイベントが単なる「スポーツ界の美談」で終わっていない点だ。 協賛企業である物流会社のナカノ商会は、このイベントへの支援を通じて、将来的な「障がい者雇用」への接続を見据えている。 また、東洋女子高校はこれを「探究学習」の授業として活用し、ドイツ学校は「多様性教育の場」として生徒を送り込んでいる。 1. FCケルンというビッグクラブも参画し、国境を越えた価値を創出している。 これはまさに、我々が提唱する「スポーツのSROI（社会的投資収益率）」の体現だ。 企業はもはや、看板にロゴを出して「広告露出」を買う時代ではない。 『ゴチャタノ』のように、自社の経営課題（障がい者雇用の推進、ESG経営、多様性教育）を実践し、解決するための「事業共創（BtoB）のプラットフォーム」としてスポーツに投資しているのだ。 「障がい者支援」という社会的意義に、企業や学校が投資できる「確かな根拠（ビジネスリターンや教育的価値）」を掛け合わせる。 ファンを「消費者」から「共創者」へと変え、スポーツを資本主義のど真ん中へ据える。 ヒュンメルのこの取り組みは、これからの日本のスポーツクラブが進むべき、ひとつの明確な「答え」である。
世界自閉症啓発デーは昨日4/2でしたが、ゴチャタノを一緒にしているトラッソス＠NPO_TRACOS にも自閉スペクトラム症の人たちがいるようで、そんな違いは関係なく、少しの工夫で一緒にサッカーが楽しめることをうれしく思います。「違うことがそれぞれを特別にしている」ということを感じられる貴重な1日に:-)) hummel.co.jp/feature/detail… #ゴチャタノ @fckoeln_jp @imokurisatarou @cowsoapcp @ORIONOSAKA @HacCoLtd @sunward_info @arist_no_mise #ナカノ商会
