三井陽一郎｜広告を考える人

ブレーン7月号、ローカルから世界へという特集で取材いただきました。毎週東京ですが、今回は北陸担当です。ローカルで広告は衰退する一方で経営者が求めるのは実はクリエイティビティで、業種は変わらず中身が変わりつつあるという話をしてます。全国の書店やAmazonでぜひ。amzn.to/3V8C1Af

@karou2rikon そう思います。AIの登場でそれがよりハッキリしたなという感じですね。

インスタントに作られたものが、インスタントに消費されて流れていくのは、ある意味かなり自然なことだと思うんだよね。 そこを無理にAIの話として語っているけれど、これはAI以前からある話でしかなく、手軽に作れるものほど手軽に消費されやすい、というだけではないかなと。 AIで作ったポン出しのパワポが薄いことは確かにあると思うが、それはAIの問題というより、そもそも何を伝えたいのか、誰に届けたいのか、どこまで考え抜いたのかという、使い手の問題だと捉えている。 なので、「AIだから薄い」というより、考えが薄いものはAIだろうが何を使おうが手作業でも薄いものは薄い、というだけ。

ちなみにAIに仕事奪われるのを恐れてるどころか、AIのおかげで仕事が捗って仕方ない。デザインはデザインする以外の方がやること多いので。

簡単に作ったものは、簡単に消費されて消えていきます。何でも簡単にできると思わない方がいいんですよ。AIでパワポ作っってもいかにもAIで薄っぺらい。結局、自分で作る方早く届くものになる。AIの仕事は情報まとめて整理するところまでです。

僕はその昔、「あればいい」という仕事に関わっていて、それでリーマンショックの時に会社が傾くくらい仕事がなくなって、そっからです、本当に役に立つデザインをやるんだと決めました。だからそれがAIかどうかじゃなくて、あればいい、みたいな仕事はなくていいんだと思うようになったんです。

@usanari_tech 素人の僕がつくる犬小屋と、大工さんが作る犬小屋は別物って話です。基礎工事するとかしないとかではないす。

@mitsui_yoichiro 説明が足りないわけじゃない 用途と目的に対して これで充分だろってものに、なんもよくないって話が展開されただけ 犬小屋を作るのに誰も基礎工事なんて求めない それでも出来上がった時には、 お父さんすごい、大工みたい！！て褒めるのよ 誰に対してのなんなのかを考えると 見えてくる

なんもよくないので、非デザイナー感しかない。

僕のクリエイティブ論、デザイン論、広告論はnoteで。 note.com/mitsui416

@soreiyu ですよね。そしてそこから沢山のことが想像できてしまいますよね。

ビジュアルが一番印象に残るんだから なんで宇宙服なのか を答えられないとやっぱデザインしてないなぁ。 となりますね

@4d889449863848e それですよね。宇宙飛行士どっから出てきた？と。それだけじゃないんですけど、宇宙飛行士を表紙に使ってる時点で分かることが多いです。神は細部に宿ります。

@mitsui_yoichiro 宇宙の話かと思ったら全然関係ないとかどうなの？と普通に思う。あと一番目立つのは「０１」ちなみに私は非デザイナー。

@super_burger777 んーまあでも、その細かいこだわりによって僕も含めた生活者は恩恵を受けていますよね。

デザイン界隈に限らずだけど、 ぶっちゃけ、一般人(素人)からしたら細かいこだわりは全く分からないんだよな。

@yun_radi 宇宙飛行士どっから飛んできたんですかね？

@mitsui_yoichiro どの辺が良くないのか詳しく🥹

@25cMn2RGTBnJvK0 @parrotispatriot それはまた違う話ですね。中身は人間がやるしかないですね、文章とか。箇条書きの仕方とか。AIが秒で作った資料を作り直すの面倒で自分でやってます。

@mitsui_yoichiro @parrotispatriot そうですね。そしてそれが無料のAIで数秒でつくれるわけです。

@datemankun 非デザイナーの話では？デザイナーがAI使えばそれはもちろんデザインになりますよね。所詮道具なので、持ち主を超えることはないです。

@mitsui_yoichiro デザイナーがAIを使っても？AI出力を同一化するのはおかしいですね概念が😂AIはプロセスでしか無いのに。

@25cMn2RGTBnJvK0 @parrotispatriot それはたぶん、いい資料ですね。

@parrotispatriot @mitsui_yoichiro 「それっぽい」だけでも、充分に機能します。見出しが見やすい、箇条書きになってる、余計な装飾がない。それで充分なんです。完璧に文字詰めされてるとか、用字用語がどうとか、過剰品質なんですよ。

@datemankun 残念ながら、非デザイナーのままですね。

@mitsui_yoichiro こっから無数の改善をしていっても非デザイナーといえるのかな？😂人間ができない量のリテイクができる。

@25cMn2RGTBnJvK0 @parrotispatriot それはまた身も蓋もない。。

@mitsui_yoichiro @parrotispatriot おそらくライスワークをAIにとられて焦ってるんだと思いますが、HCCに出せるようなクライアントワークしか今後依頼されなくなると思うんです。そういう時代にどう食べてくかを考えるべきで、下の仕事のクオリティが上がってないってどうでもいいことだと思いますよ。

@parrotispatriot @25cMn2RGTBnJvK0 それが膨大だとして、無駄以外の何かありますか？

@mitsui_yoichiro @25cMn2RGTBnJvK0 一般企業がこれまでその「それっぽい」事にどれだけ労力や人件費を割いていたのか考えてみたことはありますか？

@25cMn2RGTBnJvK0 @parrotispatriot でしたら、こんな「それっぽい」ことすら必要ないんでは？

@parrotispatriot @mitsui_yoichiro 「アップされてない」のは確かですが、そもそも営業資料レベルのものがアップされる必要がありますかね？そこに金払うクライアントがどれほどいますかね？これまでオーダースーツを買ってた人達が「ユニクロでいい」って言ってるわけです。

@nabe_zoko これで数十万はぼったくりすぎますね。これで充分というか、この程度の熱量でしか作ってない商品やサービスなんですね、という印象すね。

それはそうなんだろうけど、これで充分なケースも多いはず。 小さい規模の事業だと、デザイン料数十万払ったとて…というかんじだろうし。