Shlomo Filber / שלמה פילבר@filbers
ברכות לאסף רפופורט על כניסתו לשוק התקשורת. יהיו מניעיו עסקיים, פוליטים או אלטרואיסטים - זו זכותו. ברכות ליו"ר ועדת העובדים החזק בישראל, פעם היו אלה היו"רים בנמלים היום אלו ערוצי חדשות - הוא השיג בטחון כלכלי תעסוקתי לחבריו לטווח הבינוני.
וזו הזדמנות לסקירה על מצבה של התקשורת הישראלית, ומי המרוויח הגדול מהרכישה הזו. (בסוף פוסט)
* יחסית לשוק ההייטק הצומח, שוק התקשורת הוא שוק מצומצם ומתכווץ - כסף לא מרוויחים בו כבר שנים.
* בשנים האחרונות גם השפעה כבר לא מה שהייתה פעם ערוצי הטלוויזיה לא קובעים סדר יום לאומי, מכסימום מגזרי.
* הסיבה לירידת ההשפעה - הצעירים לא צופים בשידורי לייב. התחרות על תוכן מול גופים בינלאומיים (נטפליקס, דיסני וכו') התחזקה, העם נעשה יותר ימני ויותר מסורתי (ונדד ל 14). ואחוזי הצפייה של הערוצים הותיקים מתרסקים.
* רק לשם השוואה ב 2015 ממוצע הרייטינג של תוכנית הדגל של ערוץ 13 "המקור" קיבלה רייטינג של 22% בשנים 2014-6, וכיום הממוצע השנתי שלה עומד על 6%-7 בלבד.
* ישראל היא תופעה ייחודית בעולם שבה ערוצי הטלווזיה רוב שעות הפריים משדרים אקטואליה ולא בידור ושעשועונים, ולכן הערוצים הפכו היום מזוהים פוליטית.
* בישראל 2026 לכל מגזר פוליטי יש ערוץ טלוויזיה. לימין את ערוץ 14, למרכז - שמאל את 12, ולשמאל בישראל את 13. ערוץ 15 מנסה להתבסס בין 14 ו 12 -כרגע פלח קטן מידיי (11 היא תופעה חריגה שמרכזת את המבוגרים בשמאל והצעירים ליברלים הדתיים).
* ערוץ 13 בחר להיות בקצה הסקלה משמאל - לשמאלו רק המפלגות הערביות. אם ירצה להגדיל נתח צופים יצטרך לריב עם 11 או 12.
* אנחנו בשנת בחירות וערוץ 13 מזוהה ומשרת את הערכים והדמויות של המחאה / מפלגת הדמוקרטים. הוא יוכל לכרסם אולי קצת בקולות לפיד ואייזנקוט ולהגדיל את מפלגת הדמוקרטים - אבל לא באמת לשנות את מבנה הגושים.
* כשאסף רפופורט יצלול לתוכנית העסקית הוא גם יגלה שההכנסות מפרסומות לערוץ הן גבוהות הרבה מהחשיפה האמיתית של הערוץ. ירושה של שנים ושל מניפולציות על ועדת המידרוג וחלוקת השלל בין 12 ו 13. הערוץ מקבל היום יותר מ 30% מכספי הפרסום (יותר מ 700 מליון ש"ח לשנה) כשהחשיפה והנתח שלו קטנים בהרבה.
* זה יהיה גם הקרב העתידי בשוק התקשורת - מדידה נכונה של הרייטינג שתאלץ את המפרסמים והפרסומאים להעביר בסוף כ 300 מליון ש"ח מ 12 ו 13 לערוץ 14 שהפך לשני בחשיפה בישראל (היום הם מתגו אותו כערוץ "רעל" כדי "לשכנע" את המפרסמים שפרסום בו "מזיק למותג" - גם זה ישבר בשלב כל שהוא. מפרסמים מבינים בהכנסות לא מתרגשים ממיתוגים.
* באופן אבסורדי נפילת פטריק דרהי דווקא חיזקה את 14. אילו תוכניתו הייתה מתממשת הוא היה הופך לשחקן חזק במרכז המפה הפוליטית שנוגס גם ב 12 וגם מ 14.
* נראה שלבחירות הקרובות תגיע התקשורת כמו בעבר,עם 3 ערוצי מרכז שמאל מזוהי אופוזיציה, מול ערוץ אחד ימין מזוהה קואליציה - ערוץ 14. שאיש לא מסכן אותו או פוגע בנתח השוק שלו או בצופים בו.
* וסתם לרענן את זיכרון העוקבים, כאשר שואלים את כלל הציבור היהודי בישראל "מהו ערוץ הטלוויזיה העיקרי ממנו אתם ניזונים במידע ופרשנות על האירועים?".
אלו התוצאות בקרב 30,000 נדגמים רק לפני חודש.
