🟣Tamar Rotman

עו"ד נאסר עודה בתצהיר קשה ביותר על הביקור האחרון שלו את ד"ר חוסאם אבו ספיה. במתקן התת קרקעי רקפת. לדבריו, ד"ר אבו ספייה הוכה עד כדי סכנת חיים, הכרתו מעורפלת והוא אחוז אימה מהאלימות של הסוהרים. לדברי עודה הוא אמר לו: "זו הפעם האחרונה שאתה רואה אותי… הביאו אותי לכאן כדי להרוג אותי. אני לא מדמיין שאני חי. אני רואה את זה. זה הסוף." בעקבות התצהיר הזה, רופאים לזכויות אדם פנו לשבס להורות על העברתו הדחופה ודורשים ששופט יבקר אותו. מסכת ההתעללות החלה, על פי החשד, בעקבות ערעור שאבו ספייה הגיש על המשך מעצרו.

הפרסומת החדשה של המשביר לצרכן עושה את זה בקלאסה. הערב, תוך כדי שעשיתי דברים במטבח, שודרה פרסומת בטלוויזיה שהביאה אותי בשנייה וחצי למסך כי הזדעזעתי לרגע ממה ששמעתי. בפרסומת מתארים כלבים גזעיים וקוראים לקנות אותם. בסוף התשדיר, הקריינות ממליצה להיכנס ולרכוש את הכלבים דרך האתר. מהר מאוד הבנתי שמדובר בטריק כלשהו, אז כתבתי ״קולקציית כלבים המשביר לצרכן״ ונכנסתי לאתר. המוצר שכביכול בחרתי - כלב תחש קומפקטי בגימור שחור ושיזוף קלאסי, כולל 19% הנחה ואזהרת "מלאי נמוך", כפי שניתן לראות. התיאור אפילו משווק אותו כאחד ש״נוח לנשיאה בתיק ייעודי״. וכשלכאורה הוספתי לסל את אחד הכלבים, הופיעה הודעה: ״לא, אנחנו לא באמת מוכרים כלבים ואם חשבתם לקנות, אנחנו מציעים לכם לבחור אחרת. מידי שנה אלפי כלבים מומתים רק כי אין מי שיאמץ אותם. כלב הוא לא אקססורי כלב לא קונים. כלב מאמצים. מחכים לכם בתנו לחיות לחיות״ כולל כפתור שמוביל ישירות לאימוץ כלבים. פרסומת מהממת - מסר אולי מעט צפוי, אבל עשוי מעולה. במקום להסתפק בסיסמאות הרגילות, שלצערנו, כבר לא עושות את העבודה - הקמפיין הזה מאמץ את השפה השיווקית הכי קפיטליסטית ו״גנרית״ עם מפרטים טכניים, מבצעים ואזהרות מלאי - ודווקא דרכה הוא מציג באור מעוות את התפיסה של יצור חי כפריט אופנה בקטלוג. בשונה מעוד סרטון מודעות שקל לדפדף הלאה בפיד, רק כאשר הלקוח עושה פעולה ״אקטיבית״ ומוסיף לסל, הוא פוגש את המראה ישר בפנים. מעבר למסר המצמרר/מרגש - מדובר בשיעור מעולה באיך לוקחים פלטפורמה מסחרית לחלוטין ומגייסים אותה לטובת מסר חברתי, בלי טיפת דרמה סוחטת דמעות אלא בצורה חדה ונוקבת. תודה למשביר על המסר, תאמצו!