小島 雄一郎

この1年間で起こった嘘みたいな本当の話を書きました。→「自宅の1階が酒屋だったらいいのに」が実現するまでのパワーポイント。｜小島 雄一郎 @you1026 #日経COMEMO comemo.nikkei.com/n/na59d08a0ec3c

清澄白河が「アートの街」なのは、かつて水運の拠点だったからです。木場の木材が水流で運ばれ、周辺には天井の高い倉庫が沢山ありました。それらがリノベされ、ギャラリーやカフェに変わり今の姿になりました。私が「キャンプに行く」と言うと、ご近所の材木屋さんが薪を分けてくれる、そんな下町です

想定以上の反響です。ちなみに反響のうち「9割は共感」でして、リポストで表現いただいてます。そして「1割の批判」は、可視性の高い場所を選びたいのか、この記事への返信形式で表明されています。なので批判ばかりではないので、ご安心ください。 そんな1割の批判は基本的に同じで、 ・代理店に本質なんてわかるか？ ・競合プレの本質が「驚き」にすり替わっている と、コンサルの方と思われる方からの批判です。 一応補足します。「驚きは本質の側面」と書いています。つまり「本質＝驚き」ではなく1つの側面です。まずそこを読み違えないでください。 その上で、競合プレゼンの本質をあえて定義するなら、「いつもの自分たちでは思いつかないような角度からの提案がほしい」だと思います。なので「驚きたい」はその1つの側面です。 それはつまり「事実の延長では辿りつき難い領域」とも言えます。代理店側はそれを狙っているケースが多いです。ただコンサル側は「いつもの自分たちでも知っている事実」側から本質への深掘りをします。つまり両者は出発点が違う、ということです。 コンサルは事実からはじめて、本質に辿りつこうとする。代理店は本質からはじめて、事実と接着するポイントを探ろうとする。 と言い換えてもいいでしょう。 また、「事実と本質」だと、代理店ばかりがいい風に見えるじゃないか！という批判もあります。 言い換え案を出すなら「客観と主観」でもいいですし「外見と内面」でもいいです。この辺りは、自分が理解しやすいように読み替えて読んでいただければと幸いです。でもやっぱり「事実と本質」がわかりやすいと思います。 現場からの追記は以上です。

「事実だけでは人は動かない。でも本質だけでは人は決められない」 これ営業やってる人ならあるあるすぎて痛いやつ。 数字・ロジック完璧 → でも刺さらない 面白い・新しい → でも決裁通らない どっちも経験あるはず。

"事実を愛し過ぎる体温の低いコンサル 本質を愛し過ぎる解像度の低い代理店" この言葉刺さります。 案件がスタートした後、 お客さんからの評価が芳しくない時も この期待値ズレがよく起こっていると 感じることがあります。

「コンサルは事実を愛しすぎ、代理店は本質を愛しすぎる」この一文だけで白飯3杯いける。電通出身の著者が、10年の業界変化を実体験から言語化した超大作。提案が通らない、相手に刺さらない…その原因は全て「事実と本質のバランス」にあります。全ビジネスパーソンの指針になる有料級の考察。

事実だけでは、人は動かない。 でも本質だけでは、人は決められない。 というのは言い得て妙

スウェーデンのホテルで乗ったエレベーターには「閉める」のボタンがなかった。「どうせ閉まるんだから、数秒くらい待てよ。閉めるボタンを連打するようなやつになるなよ」って言われている気がした。知らんけど。

海外だとお店の人がみんな"Perfect!"って言う。注文できただけでも"Perfect!"、決済できただけでも"Perfect!"、「料理が全然来ないよ」って言った時も"Perfect!"って言われたから「次に来るのはお腹が空いてる時ほどおいしいやつだよ！」って脳内変換しといた。もう生きてるだけで"Perfect!"でいいや。

人生ではじめて「フルコース」を食べた時の気持ちのフロー。ずっと「いつご飯は出てくるんだろう」と思っていました。

ANAさんと日本酒のイベントをするためにストックホルムに来ています。イベントタイトルはKaku-Uchi Weekend、酒屋で立ち飲みができる「角打ち（かくうち）」は世界的に珍しい文化。スウェーデンはお酒に厳しい国ですが、酒飲みにやさし過ぎる国、日本のお酒の魅力を伝えてきます。現場からは以上です。

「仕事で無茶振りをしてはいけない」というのは理解しているけど「無茶振りを拾うことこそが『仕事』ではないか？」と、思っているところもある。ちなみに「無茶振りが必要＝ハラスメントが必要」ではない。お前なら拾えるだろ、と思ってるから振る。それは信頼関係だし、だからこそ拾いたいと頑張る。

@FB4pSjxq5sWJEFD 近隣への感謝祭的な意味合いもあるのか、開催が決まると周辺の住居にはポスティングがあります。年内はあと1回開催だったかと思います。

@you1026 はじめまして。こんにちは。この中高祭ですが、いつ開催されるかはどうやって知ることができますか？ 4月はもう終わったようですね。

住まいとしての清澄白河情報なのですが、現代美術館の近くには「中華高橋」という業務用中華食材の加工会社があります。高級ホテルにも卸しており、ホテルで食べると数倍にもなる食材が原価で買えます。そして年に2回くらい、さらに割引きで買える「中高祭」というフェスがあります。買いすぎました。

けだ」p175 「世間的な評価が高い『当たり前』のお店で好みが一致するのは、それこそ当たり前だが、『当たり』の感覚が近い人は、そう見つからない。 だからこそ『当たり』は運命的な出会いをも引き寄せるのだ」p178 小島雄一郎 『「選べない」はなぜ起こる？』 サンマーク出版

Z世代はタイパと理由を求めるから「いいからやれ」は、言ってはいけない。と伝えてきた。でも、ナイキの”JUST DO IT"って「いいからやれ」に近い。でもあれって、↓ みたいに他人じゃなくて、自分に言っている気がする。人に押し付けてはいけないけど、自分に言わなきゃいけない言葉ってあると思う。

ちなみにチケット制ですがミャンマー人は1,000円、日本人は無料という「逆じゃなくて？」という設定です。会場ではミャンマーで暮らす生活困難者に向けた募金をやっていたので、思わず1,000円募金しました。周りから聞こえてくるのはミャンマーの言葉ばかり。ガチミャンマーを体験できます。明日まで。

今週末は江東区中のミャンマー好きが集まる「ミャンマー春のお正月祭り」が木場公園で行われます。個人的な注目は11:30からのミャンマー漫才です。良い週末をお過ごしください。

少し付け足すと「良い広告」や作品をシェアしたり、批評したくなる気持ちはわかる。私もする。でもそれしかやらないなら、アカウント名を「コンテンツ批評」とかに変えるべき。他人の創作物を踏み台にして、自分の名前を売ろうとする人が「クリエイター」を名乗るのが倫理的にどうかと思う、という話。

「良い広告」をつくるのが仕事の広告人が、他人のつくった「良い広告」を自分のSNSで紹介して、フォロワーを稼ぎ「私はSNS時代の広告人です」みたいに振るまうのは違うと思う。お前の仕事は批評じゃない。お前が思う「良い広告」をつくって堂々とシェアしてほしい。それはバズらなくても尊いと思う。